界面新闻记者 | 陈奇锐界面新闻编辑 | 楼婍沁“巴恩风”席卷社交媒体。11月21日至今，小红书官方账号“薯店长”、“时尚薯”密集发布巴恩风穿搭指南相关内容。目前巴恩风是近期小红书上热度增长最快的时尚趋势之一，话题“巴恩风穿搭”至今积累超过129万次浏览，以关键词“巴恩风”进行搜索得出的笔记超过10万条。Blokecore、Gorpcore等源自欧美的穿搭风格，巴恩风更像是由小红书自创并进行推广的产物。“巴恩风”是英文“Barnfit”的简称，其中“Barn”指的是谷仓。在谷歌和欧美社交媒体搜索“Barnfit”，结果多为农场或健身房推荐，几乎没有与时尚相关的内容。Barbour。Barbour最知名的油蜡皮夹克天然符合巴恩风穿搭。Barbour本身就是起源于蓝领阶级。当创始人John Barbour于1894年成立品牌的时候，他客户是从小熟识的所有接触水的工人阶级，经典油蜡布面料也正是在这样的基础上得以运用，主要目的便是为了满足这类工人在艰苦劳动环境里能对防水、保暖衣物的需求。20世纪后，Barbour便不再是一个属于蓝领阶级的品牌。它为了能够被更多消费者接受，选择推出更轻盈的面料和更丰富的产品线。被黛安娜王妃在公共场合穿着亮相后，Barbour则从实用穿着领域买入了时尚赛道，并趁热打铁发售更多为女性穿着者设计的系列。Barbour经典油蜡棉服售价集中在2000元至5000元之间，无蜡夹克的售价也多在2000元至4000元之间。而在过去十年里，Barbour的联名合作对象涵盖了潮流品牌Supreme以及奢侈品牌Gucci和Moncler。Barbour真正在中国市场打开知名度，靠的是由Netflix于2016年推出的电视剧《王冠》。在此前相当长时间里，它在中国的影响力都没有走出小圈子范畴，因为其在日潮杂志中频繁露出而成为机能穿搭代表。Barbour被塑造成英国王室户外狩猎的御用品牌。但在社交媒体上，一面是消费者对Barbour的好奇心与日俱增，另一面却是对代理商不懂营销、拍摄产品图片丑和选择产品组合差的不满。Barbour决定重新开发中国市场。包括老佛爷百货和连卡佛在内的买手店在2022年开始对店内的Barbour产品进行清仓打折，许多第三方销售商甚至直接表示售完即下架。 随后Barbour通过微信公众号宣布，天猫店名称由“天猫海外旗舰店”更改为“天猫旗舰店”，并表将开出正式线下店。Barbour在中国共开设了29家线下门店，选址不乏上海嘉里中心、南京德基广场、成都太古里和香港置地广场等高端商业项目。此外，Barbour的门店网络也覆盖到了南宁、太原和石家庄等二线城市。Barbour并没有在中国继续走户外运动的路线。Polo衫和鸭舌帽等单品宣传之中，而此前举办的活动名称则叫做“绅装骑行”。Barbour在迎合户外风潮热度的同时，也避免了与专业户外品牌竞争——它既不背靠特定运动种类，也没有运动服饰科技和研发加持。而近期迅速开店显然是为了将热度红利迅速变现的做法，许多商场也希望通过引进有户外形象品牌来提高客流量。Barbour来说，巴恩风流行一定程度上帮助它解决的形象问题。Barbour并不是一个拥有鲜明形象品牌。消费者知道油蜡外套，但叫不出特定知名款式，而且大部分外套造型变化不大；同时脚踩户外和都市的定位让Barbour吃到趋势红利，但也会在热度过去后变成“卖油蜡布料的品牌”。Barbour模糊的形象赋予了更具体的名称，这为市场和消费者提供了一个更容易确认的坐标体系。不过这也不意味着接下来的发展能够高枕无忧。走都市工装、都市户外路线的品牌不少，Barbour的款式和廓形也不难复制，它仍需要去建设更为完整的形象。Barbour留下多少红利也是未知数。
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