界面新闻记者 | 卢奕贝界面新闻编辑 | 牙韩翔
图片来源：小红书@思家客国货超市过去两年，它的主要动作集中在产品创新与渠道拓展。其中，加码布局海外市场，也是其渠道拓展战略的重要一环。 无论布局北美还是东南亚，事实上徐福记目前主攻的客群仍是与国内消费者在文化风俗与饮食习惯接近的海外华人。《华侨华人蓝皮书：华侨华人研究报告》显示，至2020年，全世界约有近6000万华侨华人。
图片来源：小红书@思家客国货超市 事实上，海外市场是许多中国零食企业寻找新增点的重要方向。
洽洽食品自2008年就开始布局海外市场，目前已在全球拥有多家工厂，与100多个国外经销商建立合作关系，产品远销50多个国家和地区；三只松鼠在2018年开始出海，将上百款产品带入马来西亚、泰国、新加坡等市场，并在跨境电商平台开设品牌旗舰店。
部分品牌也尝到了甜头。数据显示，上半年洽洽食品海外市场营收2.34元，同比增长10.66%，在总营收的占比上升至8.07%；劲仔食品也在大力推进海外市场开拓，上半年，公司海外自营出口销售额同比增长超300%。截至2024年半年度，公司产品出口全球近40个国家和地区。
但是对徐福记而言，即使去到海外市场，摆在面前的仍是老问题。在春节等华人共情的节点外，如何在低糖时代卖出更多糖果。
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