界面新闻记者 | 周芳颖界面新闻编辑 | 楼婍沁
传统美妆时尚巨头在2024年第三季度的表现却不尽如人意。欧莱雅集团第三季度销售额增长放缓至3.4%，较上半年明显减速。特别是在中国市场，欧莱雅前三季度销售额出现低个位数下滑，即便是一向强势的旅游零售业务也在海南市场面临压力。同样，奢侈品巨头LVMH集团第三季度整体收入更是下滑4.4%至190.7亿欧元，创下近三年来最差表现，虽然其香水和美妆部门仍保持3%的温和增长，但已显露疲态。
近年来，Puig通过一系列战略并购不断完善业务矩阵。2022年收购瑞典小众香氛品牌Byredo，2023年完成对Charlotte Tilbury的品类扩张升级，今年年初又收购德国高端护肤品牌Dr. Barbara Sturm的多数股权。此外，2021年，Puig海独家投资了中国香氛品牌气味图书馆。这些投资动作显示出集团在高端市场的布局思路：以香氛为根基，通过并购快速切入高增长的护肤和彩妆赛道，同时保持品牌的独特性和高端定位。
然而从2024年前三季度的表现来看，Puig在亚太区的增速已显著放缓至0.8%，这也意味着集团在中国市场的扩张策略将面临新的考验。而且，目前在新兴市场的巨额投入也尚未回本，根据2023年报披露的区域市场情况，中国是Puig集团的第七大市场，但尚未实现盈利。
从这些财务数据可以看出，Puig正处于业务扩张的加速期。然而该集团与全球美妆巨头的差距仍然明显：Puig目前市值约36.5亿欧元，仅相当于欧莱雅1847.4亿欧元市值的2%；2024年前三季度营收34.28亿欧元，同期欧莱雅则高达324亿欧元，LVMH香水和美妆部门收入也达到61.5亿欧元。
界面新闻记者 |
