界面新闻记者 | 黄姗界面新闻编辑 | 楼婍沁Cloudboom高功能鞋底的一体式设计，主要突破点是其鞋面完全用喷织技术（Light Spray）制作而成，确保鞋面的轻盈和整鞋在跑步过程中的稳定性。喷织科技，Cloudboom Strike LS是全球首例应用这项技术的产品。肯尼亚女子马拉松选手Hellen Obiri穿着这双竞速跑鞋在巴黎奥运会女子马拉松比赛上获得了铜牌。两个月过去，Cloudboom Strike LS竞速跑鞋首次出现在亚洲，并选择中国上海作为该地区试水的第一站。西岸梦中心昂跑专卖店中，一群跑步爱好者、马拉松跑者和专业媒体率先体验了这双竞速跑鞋的设计和性能。根据On昂跑介绍，其实验室花了六年时间独创了一台机械臂进行自动化喷织工作，目前已经把每只鞋面的制作时间缩短至3分钟。
昂跑LightSprayTM 跑鞋亚洲首秀落地上海 值得注意的是，On昂跑目前在全球仅有两台自主开发的机械臂自动化喷织设备，这无疑对这一创新产品实现大规模的量产提出了挑战。这也解释了为什么On昂跑并未急于在年内将这双竞速跑鞋推向市场，而是选择先在各个地区市场展示这项创新理念和测试这一新品。
在巴黎奥运会期间，On昂跑直接在巴黎闹市区搭建了一个快闪基地，把自主研发的一台机械臂自动化喷织设备搬到了现场，向全世界各地来看奥运会的游人展示这项创新工艺。在之后举办的2024年第二财季财报电话会议上，On Holding（On昂跑背后的实体运营方）的投资者关系总监Jerrit Peter提到，这一举措在内的“重大品牌时刻不是为了促进短期销售，而是给我们一年前在投资者日上概述的长期、持久和有利可图的增长奠定基础。”On昂跑的中国市场业绩一直保持着高双位数的增长，而且一直是该品牌在亚太市场最大、增长最快的单一国家市场。2023年On昂跑在中国似乎突然加速，在一年内新开了10间专卖店，而在2019年至2022年间其在中国总共才开了12间店，这让On昂跑亚太地区的营收年内同比大涨了75.9%，市场反应热烈。2018年入华的On昂跑可谓是异军突起。借助投资人兼联合设计师罗杰·费德勒的明星效应，加上紧跟国际潮流的上海消费者的追捧，再加上疫情三年促使消费者拥抱户外运动品牌，中国团队都还在“襁褓之中”的On昂跑已经在上海发展得顺风顺水。五年间，On昂跑在上海开了10间直营店，几乎占到了全国直营店总数的一半。而上海对其他城市的外溢效应显著，On昂跑的知名度通过社交媒体已经传导至其他一二线城市。实际上，从市场需求和消费者认知这一角度来看，On昂跑目前（在中国市场的）开店速度和数量还是供不应求的。”李美娜于2018年加入On昂跑中国团队，从2019年负责在上海嘉里中心开设了昂跑全球第一家直营店起，至今已经带队在中国开设了29家品牌直营门店。但门店的规模、设计、产品线、这些方面的提升可以说是日新月异。”On昂跑联合首席执行官兼首席财务官Martin Hoffmann在2024年第一季度财报会议上提到，计划截至2024年底在中国市场开设略超过30家线下直营店。对于一个在新兴市场处在上升阶段的新兴品牌而言，每开一家新店就意味着收入的增多。
On昂跑西岸梦中心“跑者基地”店举办的跑者社群活动其实中国的市场是一直在扩张。从前消费者喜欢跑步，一双跑鞋就够了，现在跑者需求更细分，一年需要5到6双跑鞋，竞速、训练和慢跑都需要不同的鞋，根据跑量和状态也会有需求的变化。这个趋势其实是一直在发展进步的。”耐克、阿迪达斯、安踏、李宁这四大品牌都在强化跑鞋品类，避免市场份额被新品牌蚕食。腰部的品牌如361°、PUMA、New Balance、斯凯奇等也在各出奇招。而跟On昂跑一样在中国属于新兴品牌梯队的ASICS亚瑟士、Hoka、Brooks等更是动作频频，加速投资开店、砸钱进行营销推广。 昂跑上海西岸梦中心店，这是全国首家“跑者基地”，为独栋零售店跑鞋租赁服务。根据On昂跑介绍，这些服务是面向所有人群开放的，并非购买On昂跑商品以后的附加服务。我们做这间店的目的就是想要让大家更方便的运动。 ”李美娜对界面新闻表示，“我们会通过这家店去学习，未来在其他城市甚至是海外市场，On昂跑想要再开设社群店，西岸店的经验和方法就可以复制应用。” On昂跑西岸梦中心跑者基地内零售空间只占了30%On昂跑当前实体零售策略的变化，从过去驻扎于封闭商场内的单品店，走向更为开放式的街区开店。这些门店将针对不同的客群做出更加精准的定位。米兰、纽约、巴黎开设的On昂跑大型旗舰店的面积都在四、五百平方米左右。李美娜在采访中解释道，“On昂跑所有门店都是严格按照品牌发展战略，由品牌专门团队负责选址和打造的。从品牌层面，我们要赋能和支持经销商，产品、运营标准、社群活动，这些都会由On昂跑团队深度参与。”2024年第一季度，On昂跑亚太区销售额占比首次突破10%，达到10.3%，第二季度占比10.4%，连续两季度突破10%。
界面新闻记者 |
