界面新闻记者 | 路非
作为贝泰妮布局高端抗衰市场的重要一环，瑷科缦目前已与超过500家医疗美容机构和250家生活美容机构达成合作，通过医美渠道的专业背书和线上渠道的广域触达，正稳步建立其在高端美妆市场的品牌影响力，而高端美妆市场仍然是本土美妆企业都希望率先抢占的空白高地。
值得注意的是，贝泰妮已经与这两个品牌分别组建了功效性底妆联合实验室和抗衰联合实验室，通过研发协同来实现优势互补。这次收购不仅带来了业务增量，悦江投资在东南亚、日韩等亚太地区的渠道经验，也将助力贝泰妮正同步进行的国际化布局。
虽然薇诺娜作为贝泰妮核心品牌的市场地位依然稳固，但品牌矩阵扩大带来的营销投入增长不可避免。贝泰妮前三季度销售费用同比增长25.27%至20.1亿元，增幅明显高于17.09%的营收增速。
值得关注的是，贝泰妮在这次国际舞台上不仅展示了科研实力，更巧妙地融入了中国文化元素：身着纳西族特色服饰和薇诺娜品牌定制彝绣马面裙的古筝演奏者，在巴黎街头带来了一场别具特色的文化展演。这种将云南少数民族文化与国际时尚美妆完美融合的方式，不仅吸引了众多国际友人的目光，更展现出贝泰妮“植根中国、走向世界”的全球化战略内涵。从云南植物到少数民族文化，贝泰妮正在用独特的方式诠释着“民族的也是世界的”这一理念。
以东南亚为突破口的国际化战略展现出清晰的战略思维。选择泰国作为第一站，既考虑了市场的人口红利和消费潜力，也着眼于文化相近带来的品牌认知优势。但不同于大多数企业单纯依赖电商渠道简单试水电商出海，贝泰妮选择在曼谷设立东南亚总部，组建本地团队，这种扎根本土的方式更有利于深入理解市场需求，建立品牌口碑。
植物科技，一家药企出身的研发基因
以做药的理念来做功效性护肤品——这是贝泰妮董事长郭振宇博士对公司研发理念的凝练概括。
事实上，国家也在政策层面持续引导和鼓励化妆品企业深耕本土植物资源创新。2023年底，国家药监局发布了关于化妆品新原料创新管理的重要政策文件，明确鼓励企业结合我国传统优势和特色植物资源开发化妆品新原料，并支持运用现代科技进行原料研究创新。这一政策导向，与贝泰妮多年来坚持的植物科技发展战略高度契合。
与行业内依赖代工模式快速推出产品的品牌不同，贝泰妮选择了一条艰难但富有远见的道路——以云南丰富的植物资源为基础，构建自主研发体系，为皮肤健康领域的技术创新持续探索。这种战略选择，让贝泰妮在研发上的投入远超行业平均水平——研发费用从2021年的1.2亿元增长至2023年的3.35亿元，占营收比例从2.99%提升至6.07%，远超行业平均水平。
贝泰妮以“小切口、深研究、真管用”为研发理念，持续深耕皮肤健康领域。在基础研究方面，贝泰妮巧妙地将云南特色植物青刺果打造成品牌标志性成分。从最初的青刺果油到现在升级的青刺果多糖，研发团队不断在这一特色原料上实现技术突破，并开发出专有的渗留技术，大幅提升了产品功效。
这种对单一原料的深度开发，既体现了贝泰妮在植物科技领域的专注力，也成功让青刺果成为消费者认知中薇诺娜品牌的专属印记。以青刺果为代表的植物研究路线，正成为贝泰妮打造功效性护肤品的一张亮眼名片。
依托强大的研发实力，贝泰妮正在推动科研成果从更广阔的领域影响社会。该公司积极参与行业标准制定，深化产学研医合作。贝泰妮通过“红宝书”的编撰发布，实现了科研成果向行业标准的转化。从2017年第一版的64篇论文，发展到最新版本包含300多篇论文，系统性地推动了中国敏感肌护理领域的发展。2024年4月，在第五届敏感性皮肤高峰论坛上，贝泰妮研究院与权威机构联合发布《中国敏感性皮肤临床诊疗指南(2024版)》，为全国超过11000家医院及25500名皮肤科从业者提供了规范化的诊疗标准。
在新原料开发领域，贝泰妮持续深耕植物科技。2024年9月，贝泰妮集团的第11款新原料金露梅获得备案成功，进一步丰富了该公司的植物原料库。专利技术方面，截至2024半年报，贝泰妮共拥有专利数量233个、普通化妆品备案凭证350个、特殊化妆品注册证36个，构建起全面的知识产权保护体系。
取之于自然，回馈于自然。作为植根云南的企业，贝泰妮深知其对生物多样性保护的特殊责任。该公司不仅要利用云南丰富的植物资源进行科研创新，更要守护这片“物种基因库”的可持续发展。在哈巴雪山，贝泰妮建立的科研种植基地肩负双重使命：既要培育产品原料，更要保护当地特色植物资源。
截至2023年，贝泰妮公益基金在生物多样性保护领域累计投入达270万元，通过建立完善的天然植物库和开展环保教育等举措，积极助力云南特色植物资源的永续利用。企业对自然的敬畏与守护，正成为贝泰妮实现可持续发展的重要基石。
通过这种对自然资源的可持续开发理念，贝泰妮为功效性护肤品市场未来的发展方向点亮了一盏不灭的长明灯。美丽修行报告援引欧睿数据显示，中国功效性护肤品市场规模从2019年的332亿元快速增长，在整体护肤品市场的占比从13.6%提升至22.9%，预计2024年将突破千亿元规模，年复合增长率高达24.9%。
这一细分赛道的蓬勃发展，恰恰凸显了像贝泰妮这样具备深厚研发实力的企业的竞争优势。随着消费者对产品功效和安全性要求的不断提高，仅依靠营销和代工模式的品牌将难以为继，而贝泰妮十余年来在研发领域的持续投入和技术积累，正成为其在这个千亿市场突围的关键壁垒。根据欧睿国际数据，该公司旗下薇诺娜品牌目前在中国皮肤学级护肤品赛道的市场排名则连续多年稳居第一，展现出强大的发展潜力。
值得关注的是，在业绩短期承压的情况下，该公司依然坚持实施股权激励，体现出管理层对长期发展的信心。财报显示，前三季度贝泰妮研发投入持续加码，期间费用中的管理费用同比增长39.04%至33.96亿元，主要是由于计提员工持股计划的股权激励费用所致。
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