本文来源：时代财经 作者：幸雯雯
" 都是酒厂或者京东自营的渠道，川酒券实实在在把价格打穿了。" 上述消费者表示。但也有消费者称消费券不好抢，不仅要拼手速，还得依靠 " 黑科技 "，比如开通多个账号。
图源：水井坊天猫旗舰店
一位头部酒企相关人士表示，虽然白酒的传统销售渠道仍以线下经销为主，但随着白酒年轻化的趋势，在双 11 等电商促销节点重点布局，能迎合年轻消费人群的消费习惯，扩大一部分消费群体，并且起到品牌宣传的作用。
黄牛生意不好做，"618" 入的货还在亏
在白酒销售的链条上，电商平台冲业绩、经销商求回款，黄牛也想分一杯羹。
为了第一时间获悉大额券发放时间以及库存情况，双 11 开启当晚至第二天凌晨时分，不少粉丝扫码加入酒水大主播微信群，其中就包括黄牛。
据时代财经观察发现，他们在不同电商平台中来回切换，重点抢购低价茅台和五粮液，并直接在群内交流行情、发货信息等。有黄牛称，现在的部分直播间十分直接，明示下单某款酒会有多少利润。
不过，当前电商平台在加大力度整治账号，黄牛的生意并不好做。
根据多名黄牛反映，今年双 11，电商白酒放量比 618 更猛。为了增加成交概率，黄牛会开通多个账号去抢优惠券，但不少黄牛因自身账号问题，被 " 盾 "（抢不到优惠券券）或订单发货前被 " 砍单 "（取消订单）。另一方面，部分名酒跌价速度远大于收货速度，黄牛利润不比从前，甚至亏钱。
有黄牛表示，目前普五原箱收购价下滑严重，一箱仅赚 50 元。" 现在就是比到货速度了，如果到货晚一点，可能还倒亏 20 块，我 2340 元买的茅台还有十几瓶，618 入的放到现在还在亏钱。"
电商大促也往往是白酒销售利益链条上各方矛盾最激烈之时。今年 618 期间，有电商平台延迟 20 天发货，导致供货的部分黄牛坐不住，集体向平台索取发票。
有行业人士称，当前白酒社会库存大，开瓶率低，行情还没回到 618 以前，双 11 这批货其实是在空转，" 如果电商联合商家清库存，那就是黄牛接盘。如果退货，最后坑的还是商家。"
