界面新闻记者 | 石一瑛界面新闻编辑 | 楼婍沁
连续签约亚洲偶像团体成员，是Alo Yoga加速在亚洲市场扩张的写照，官方消息也明确该品牌亚洲和国际市场扩张的策略。
2007年诞生于美国的Alo Yoga品牌，度过了无人问津的十五年，即使其第一家门店位于著名的富人区洛杉矶比弗利山庄。
从产品层面，Alo Yoga和lululemon多有相似，均以瑜伽产品起家，后拓展到生活方式产。不过，双方在数量级上差异巨大：2024年，lululemon预计全年营收在103.5-104.5亿美元之间，营收首次突破百亿美元，也意味着该品牌成为耐克和阿迪达斯以外，全球营收最高的运动品牌。
从目前在中国市场来看，Alo Yoga有一定的品牌认知度，但同样价位段、产品也相对同质化，没有多少消费者愿意无视身边的lululemon门店或线上渠道，再花力气通过海淘购买Alo Yoga产品。
而Alo Yoga和Vouri还不太一样，Vouri主要的目标消费群体是男性运动爱好者，而Alo Yoga的主要消费群体和lululemon的重合度更高。即使如此，Vouri今年在中国市场开出了首家门店。相比之下，Alo Yoga从2023年底才在北美之外开出首家门店，位于伦敦，今年8月该品牌在伦敦摄政街的旗舰店开门。
当年allbirds在北上广深开店并不难，但高于品牌承受能力的扩张节奏，后续又没有有竞争力的产品跟上，全球扩张最终几乎拖死了整个品牌。
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