界面新闻记者 | 马越界面新闻编辑 | 牙韩翔
图片来源：界面图库 从产品策略上来看，乖宝宠物近年来持续发力的是高端化路线。实际上，营销费用增加的趋势在“双11”这样的电商大促中也有很直观的表现。
麦富迪的直播带货 图片来源：界面图库 这样的势头也延续了几年。2022年11月，魔镜市场数据根据公开资料整理显示，当年“双11”天猫平台上销售额最高的品牌是麦富迪，总销售额超1.28亿元，销售额增速21.61%；其品牌产品销量超134万件，均价95.14元，销量增速超10%。
2023年11月13日，乖宝宠物声明称全网销售额突破3.6亿元，同比增长28%。公司旗下麦富迪品牌也成为天猫平台宠物行业连续两年唯一销售额破亿元的品牌。
这也反映出，乖宝宠物在电商渠道上的“高举高打”——即倾注更多的营销投入，来换取销售的增长。这也是不少国产宠物品牌的打法，将电商和社交平台作为开拓市场的主要渠道，在大促期间销量大增的同时，也能借此打响品牌知名度。
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