界面新闻记者 | 陈奇锐界面新闻编辑 | 楼婍沁
部分新进入市场的品牌也有着好于上年的表现。国产户外品牌伯希和在2分钟内录得超越2023年四小时的销售额，Helly Hansen的销售额则在20分钟内超过去年四小时总和。此外，萨洛蒙、昂跑和Hoka OneOne在开卖后首小时销售额增长60%、40%和20%。
图片来源：界面图库 部分品牌自成立之初就定位中高端，比如The North Face和迪桑特。前者因为与潮流圈紧密绑定而在大众市场塑造起知名度，后者则因其背靠的滑雪运动——这是一项比跑步、篮球需要投入更多资金的运动形式，在近年走红而被更多人关注。
图片来源：界面图库 图片来源：界面图库 但问题在于，整个运动服饰行业也在出现迅速同质化的趋势——市场还没有成熟，但中国消费者已经把各种类型的营销手段先体验了一遍。 从宣传研发、推广联名、举办时装秀再到进入高端商场，这些方法已经被反复运用。从这个角度来看，和始祖鸟、萨洛蒙这类早已实现规模化、且由集团运作的户外品牌从技术到资金积累上都更有优势，也更容易在形象营销上作出突破，这是仍处在“烧钱”研发且体量较小的新品牌难以在短时间内超越的。
许多中小型品牌和试图往上走的大众运动服饰品牌往往只能随着趋势而动，这使其很容易在趋势变化后陷入被动。尽管整个行业规模在扩大且各类运动服饰品牌获得了不同程度的额外关注，但它们最终究竟有多少能在中国市场实现突破并取得成功，仍需时间验证。
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