界面新闻记者 | 陈奇锐界面新闻编辑 | 楼婍沁
从2024年开年至今，GAP在中国累计新开33家门店，并计划在年底之前再开20家。根据官方微信公众号，目前GAP在中国共开设有139家线下门店，其中北京、上海、广州和深圳合计设有41家店。其它开店较多的城市还有成都、西汉和武汉，门店数量均在6家以上。
图片来源：界面图库 前任盖璞集团大中华区总经理Steven Sare在2020年接受赢商网采访时称，GAP在2020年上半年已经签约多个地区的加盟商，预计加盟店数量将在2021年快速增长。但由于业绩持续下滑，盖璞集团在2021年已经开始考虑出售大中华区业务，并在2022年大量关闭GAP在中国的门店。
图片来源：界面图库 结果就是这些举措没有带来即时性收益。
宝尊电商在财报中给出的解释是线下流量疲软，但部分下滑被门店客户的转化率提升而抵消。尽管已有诸如选择欧阳娜娜为代言人、和本土设计师品牌ATTEMPT推出联名等举措推出，但GAP在中国市场的形象焕新过程尚未完结。
图片来源：界面图库 更何况，无论在线上线下，如今打折优惠在GAP身上仍明显是常态化操作。快时尚的整体价格虽然不高，但并不等于可以频繁打折。快时尚故事的核心是以相对较低的价格为消费者提供时髦或好穿的服饰，讲究的是好形象和性价比，而不是廉价和形象模糊。
图片来源：界面图库 这些一度在中国市场沉寂的快时尚品牌能够卷土重来，一个原因是内部启动了转型策略。但它们能够在多个城市核心商圈内拿下门店，也是因为近年社会零售环境变动让大量商场空置率上升所致。在这样的情况下，有资金实力开连锁店的品牌更容易去谈条件。稳步回升。快时尚品牌在中国的黄金时代已经过去，如今市场之中并不缺风格类似且认知度更高、更具性价比的品牌。而随着如今消费者心态变动，大量增开新店带来的额外支出也可能拖累品牌利润收入。
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