界面新闻记者 | 黄姗界面新闻编辑 | 许悦瑞士运动鞋品牌On昂跑今年密集地与热门赛事捆绑营销。最近其一连串活动均举办在2024上海超级大师赛期间。On昂跑今年跻身上海大师赛的赞助商名单，与Wilson、Yonex、霸王茶姬、必胜客、Shake Shack等品牌共同担任2024年赛事的指定赞助商。有了这一层身份的加持，On昂跑今年把品牌快闪店开到了赛事周边，借机举办品牌活动和推广新品。“THE ROGER Pro”联名系列的上海特别限定款，是On昂跑与网球天王罗杰·费德勒联手打造的系列商品。这双上海限定款为紫色和白色相间，On昂跑专门选在上海大师赛期间发售。On昂跑品牌层面的联名对象，同时也是该瑞士公司的投资人和股东。与此同时，费德勒还是上海大师赛的“超级挚友”，这是大师赛官方对费德勒屡次在上海创造佳绩的表彰。
On昂跑THE ROGER Pro联名系列上海特别限定款ATP1000大师赛的一部分，属于ATP职业网球联合会赛事，该赛事每年在全球9个城市举办，分布在亚洲、欧洲和美洲。上海大师赛是亚洲唯一一个ATP1000大师赛，所以它也顺理成章成为亚洲最重要的职业网球联赛。从这个层面不难理解，上海大师赛是赞助商以及一些发力网球运动的体育运动品牌发力的重要事件和营销节点。On昂跑往年也会在上海大师赛期间举办一定规模的市场活动，比如费德勒作为品牌合作方曾在2023年大师赛事期间为On昂跑上海新天地门店开业背书。只是过去这些活动并未直接与上海大师赛相关，而2024年由于正式成为赛事赞助商一员，On昂跑在本届大师赛期间的市场活动较往年显然高调了许多。On昂跑还联手费德勒，在此次上海大师赛期间举办了一个公益活动，以鼓励云南大山深处少年打网球的梦想。这一动作与销售没有直接关系，更多的是品牌形象的构建，针对更为年轻一代网球人群所做的影响力普及。On昂跑能够在上海大师赛期间举办一系列市场营销活动的切入点，同时也是扩大品牌影响力的关键。不过在费德勒之外，On昂跑还有其他合作网球运动员在必要时支持品牌营销推广。2024年国庆节期间，On昂跑于上海全新商业综合项目西岸梦中心开设了一家新店。这家店是On昂跑在上海开设的第一家不是开在商场内，而是位于城市街边的专卖店。On昂跑请来美国网球运动员Ben Shelton与球迷切磋球技。这位年轻小将也在2024年第二次参加上海大师积分赛。 On昂跑上海西岸梦中心新店 美国网球运动员Ben Shelton（左）2024年第二财季财报会议上，On Holding的投资者关系总监Jerrit Peter表示，在2024年巴黎夏季奥运会期间，有来自25个国家的66位参赛运动员得到了On昂跑的支持。其中有20名运动员在On昂跑田径俱乐部（On Athletics Club）接受过训练。“我们对运动员队伍的承诺超越了例如支持帮助他们做好身心准备等传统元素之外。我们的（田径俱乐部）项目由前职业运动员监督，为运动提供健康和康复、财务规划、个人品牌和媒体关系，以及退役后职业发展等。”On昂跑同样在借力扩大品牌影响力。在巴黎奥运会期间，On昂跑在巴黎开设了一间“On 巴黎实验室”（On Labs Paris）快闪店，展示高性能鞋面喷织科技LightSpray的制造工艺——这是一种精密喷织工艺，可以打造超薄鞋面。同期，On昂跑在巴黎香榭丽舍大道开设了全球最大的品牌专卖店。“这些重大的品牌时刻不是为了促进短期销售，而是给我们一年前在投资者日上概述的长期、持久和有利可图的增长奠定基础。”在上述财报会议中On昂跑的发言人表示。Marc Maurer在上述财报会议中表示，“在法国市场我们看到，比如我们确实已经从奥运会中获利，同时也从不断开设品牌门店中获利。”On昂跑创办于2010年，其创始人是瑞士前铁人三项职业运动员Olivier Bernhard。On昂跑的重点一直放在跑鞋技术创新上，其内部研发团队由运动科学家、工程师、材料专家、设计师组成，在瑞士苏黎世和越南胡志明市设有On Labs研发工作室。该工作室先后开发了Speedboard速度板、Missiongrip大底、Helion超级泡沫底、CloudTec、Cloudboom等多项专利技术。2020年，On昂跑加快商业化步伐，在品牌营销层面加大力度，开始与外部力量合作。On昂跑。在股东之外，费德勒本人也联手On昂跑，推出了On昂跑第一款THE ROGER Pro专业网球鞋，宣告品牌正式进军网球领域。On昂跑跨界联名的大门。2020年，On昂跑与丹麦奢华视听生活方式品牌 Bang &Olufsen开启了联名。2022年与西班牙奢侈品牌罗意威Loewe联手开始推出联名鞋款。在罗意威创意总监 Jonathan Anderson的主导下，On昂跑最近发布了最新全新与罗意威的合作系列三色鞋款，仅限北京国贸、上海新天地、成都太古里、广州太古汇和香港皇后大道中店售卖。
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