界面新闻记者 | 石一瑛界面新闻编辑 | 任雪松
事实上，各大运动品牌近几年在跑鞋和中底技术上的竞争格外激烈，毕竟像boost这样的中底技术，几乎可以扭转百亿美元体量运动品牌的下跌。
而在中国市场，PUMA已经连续六个季度录得正增长，中国市场的增速也领跑其全球各个市场。
PUMA在去年的全球调整后，目前仍将重点放在专业运动品类，其中跑步和篮球是该品牌在全球市场和中国市场都重点加码的细分，而像赛车这样的专业细分则属于PUMA独有的优势细分市场，此外，在高尔夫和网球这两个新兴细分，PUMA主要厮杀于高尔夫产品市场。
PUMA在2018年重返篮球品类。目前，从全球层面来说耐克在篮球方面的优势仍然明显，阿迪达斯和PUMA这几年也在不断争取市场份额，此外New Balance也加入了篮球市场的争夺。
因此，在篮球细分市场，这些国际运动品牌在中国市场主要的工作是营销推广，和跑鞋推广主要集中于大众跑者不同，篮球市场的球星代言人非常抢手。PUMA在中国签约的篮球明星包括CBA球星、国手赵继伟，中国女篮球员张茹，今年又新近签约了王岚嵚、姜伟泽和邹阳三位年轻新秀。10月，PUMA为赵继伟定制的首双个人专属PE球鞋发布。
NBA球星泰里斯·哈利伯顿（Tyrese Haliburton） 今年9月，PUMA全球首席执行官Arne Freundt来到中国市场，在肯定中国市场表现的同时，这位全球运动品巨头最年轻的CEO也惊叹于中国市场的快速变化，称这里“市场竞争非常激烈、消费趋势变化迅速、消费者期望很高”。
从2023年初完全管理层换血，以7%的增速交出近百亿美元的营收成绩单，到今年年中签约BLACKPINK组合成员ROSÉ 朴彩英担任全球品牌代言人，再到全球和中国市场连续加码跑步、篮球等重点品类，至少站在2024年最后一个季度开始的时候来看，PUMA已完成重组，走运行在一个正向循环中。
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