今年3月28日，中国商务部发布公告，从2024年3月29日起，终止对原产于澳大利亚的进口相关葡萄酒征收反倾销税和反补贴税。这也意味着，在沉寂三年之后，澳大利亚葡萄酒终于重返中国市场。然而，在这三年之间，中国葡萄酒市场已经发生了翻天覆地的变化，澳大利亚葡萄酒在此时返场，将会面临怎样的挑战？CWT 521
该集团目前已经在中国市场深耕超过了24年的时间，虽然之前有过3年的影响，但其仍旧对于中国消费者和销售平台投入了相当程度的关注。在其看来，要想在当前的中国葡萄酒市场赢得份额，很重要一点就是要抓住20-35岁的年轻女性消费者。
值得关注的是，相比较之前的饮酒习惯，越来越多的年轻人开始青睐“轻饮酒”。来自网易数读的《当代年轻人轻饮酒调查报告》显示，与饮用高度酒相比，超过59%的人喜欢朦胧、慵懒的微醺状态。而中酒协葡萄酒分会针对60余所高校进行的调查结果显示，超过50%的大学生会因为悦己等理由来选择葡萄酒，而因为口味酸涩不喜欢葡萄酒的人数占比达到了18.9%，这点也和IWSR（国际葡萄酒与烈酒研究所）的推测相符合。在此之前，IWSR曾表示，2023年饮酒（小甜水）表现出非常强劲的增长，预测未来五年仍旧会有良好的增长潜力。谈到葡萄酒价格区间和品牌知名度的关系，59%的大学生表示，针对50元~150元、150元~300元区间的葡萄酒，其品牌知名度的重要性最高，好喝、适合自己的口味则被排在了第二位。
综上所述，如果你想要做年轻群体的生意，那么或许选择符合以下几点的酒款会来得更加合适：价格较低（不超过300元）、小甜水、大品牌或大集团生产、花果香主导、进口产品。
虽然当前中国葡萄酒市场表现不佳，但相比较其他国家或地区而言，似乎也并不算那么糟糕。IWSR预测，全球酒饮市场预计在2025年迎来复苏，中国、美国和印度将成为主要的价值推动力，为全行业增加300亿美元的市场增量。那么，让我们把视线回到重新进入中国市场的澳大利亚葡萄酒，不得不承认的是，在很长一段时间里，有相当一部分带有气泡、价格在200元上下的甜型葡萄酒就是产自这一地区，或许，这就会是澳大利亚葡萄酒卷土重来之后，在中国葡萄酒市场重新扎根的一项利器。
