界面新闻记者 | 石一瑛界面新闻编辑 | 楼婍沁
包括始祖鸟等世界上几乎所有知名户外运动品牌，都诞生于北半球高纬度地区，主要集中于北欧和北美地区。
定位专业户外运动品牌Columbia成立于1938年，诞生地和总部是俄勒冈州的波特兰市，位于美国西北的这座城市，也正是全球运动品巨头耐克的诞生地和总部所在地。
Columbia集团董事长、总裁兼首席执行官 Tim Boyle在一季度季报电话会上曾谈到中国市场的增长势头，“我们的增长受到电商销售推动，目前品牌已成为抖音平台上增长最快的户外品牌之一；产品方面，我们特为中国市场打造的Transit穿行系列在第一季度销售表现出色，超过去年同期。我们预计，2024年中，中国市场将成为我们业务增长最快的地区。”
Pierre Lion告诉界面新闻：“徒步是人们接触大自然、接触户外运动的第一步，可以选择不同的路线，（入门）没有那么高的难度。”
不过，摆在Columbia面前的竞争压力不小，尤其是在中国市场，消费谨慎的趋势加剧了运动消费市场的竞争，常年保持两成左右的增速并不现实。
以冲锋衣为例，现在在中国市场争夺这条赛道的，甚至不止运动品牌。主打羽绒服的国产品牌波司登，定位轻量化户外生活方式的国产品牌蕉下，都在这两年加入了冲锋衣赛道。而在2023年双十一登顶户外运动品牌榜单的骆驼，在冲锋衣这条赛道上，产品配置和价位段覆盖都相当完整。
而对于国际户外运动品牌来说，在冲锋衣、三合一等单品上，并没有价格优势，竞争力主要在户外产品的技术壁垒所带来的产品力，但维持技术壁垒又意味着长期、高昂的研发投入。
“是的，研发投入很高。有很多户外运动品牌选择从外面购买技术，” Pierre Lion解释道，“我们总是尝试去找到自己合适的定位，自己研发技术也有很多优势，包括更自由，产品定位更丰富。多年来，我们也有了很多自己的专利技术，包括空间站、登月都会使用到这些技术，这是很有说服力的。”
冲锋衣等户外核心产品使用到的面料技术，须具有保温和防水两大功能。因此包括始祖鸟在内的诸多户外运动品牌，多年来均和Gore-tex合作。不过，从外部购买核心技术总有风险，近年来也有越来越多的户外品牌选择研发自主面料技术。
而高昂的技术研发成本，意味着这些国际户外运动品牌，无法在中国市场参与价格战。最终，户外运动产品的创新技术和设计才是根本，兼具功能性、舒适性和美观性是征服中国消费者的关键。
Pierre Lion告诉界面新闻：“了解中国市场，了解中国消费者的需求，非常重要。中国的消费市场变化非常快，而我们必须要去匹配这样的需求。”
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