界面新闻记者 | 石一瑛界面新闻编辑 | 楼婍沁
在羽绒服单品市场，国产服装品牌波司登借助2018年国潮风起翻红，近几年是这一市场无可争议的王者。考虑到羽绒服的季节使用特性，下半年最重要的促销季双十一是其市场情况的缩影：2023年双十一，京东平台数据显示，羽绒品类整体成交额同比大涨120%，是服装大类下销售最高的品类；天猫平台发布的数据显示，波司登高居去年双十一服饰品牌销售榜（累计商品交易总额）榜首，鸭鸭品牌跻身前五，而雪中飞品牌也排到了第七名。
蕉内H₂氢气羽绒服。 再到最近的上个冬天和即将到来的今年秋冬季，几乎所有运动品牌都加入了羽绒服这条赛道，瞄着中端市场单品，为品牌拓展品类和消费者。
安踏三层速暖羽绒服。 北面在广州太古汇店内已陈列羽绒服产品。 因此，目前国内羽绒服市场的竞争完全可以用价位段区分：除了波司登几乎覆盖了全价位段市场，单品价格千元以下的大众市场，竞争主要在雪中飞等国内羽绒服品牌。中高端市场的400-966-8255（家电维修号码分享）元价位段，则成为了运动品牌长款羽绒服的必争之地——北面、迪桑特和lululemon等运动品牌，主推的长款羽绒服产品，都处于这个价位段内。400-966-8255（家电维修号码分享）元以上的高端市场中，加拿大鹅和Moncler仍是主要品牌，而奢侈品牌对羽绒服产品的态度，则和运动品牌类似，几乎所有奢侈品牌都有羽绒服单品，但款式和品类不多，主打有就可以。
不过，和奢侈品牌多年来稳定的产品策略不同，看向波司登的优势，运动品牌都在试水逐步投入羽绒服产品的种类如短款、中长款和长款，包括羽绒马甲、薄款羽绒服等，同时和产品同步拓宽价位段。
北面的爆款“校服”羽绒服在这个冬天不会涨价，仍维持2988元。“同时，我们也提供更多的产品，这个冬天我们主推的羽绒服产品，价位段覆盖从2198元，到3398元羽绒服产品，甚至4000多元带有高弹性面料的衣服，” 2024年初的独家专访中，董力如是告诉界面新闻。
有意思的是，和大众普遍认知羽绒服产品“靠天吃饭”不完全一样，运动品牌在羽绒服和秋冬产品布局上更多差异化，尽可能将主动权掌握在自己手中。
董力告诉界面新闻：北方的羽绒服销量会比较高。但南方也有南方的优势，比如说某次寒潮来的时候，我们北面羽绒服销售最好是在南方，而且是在广东省。不过，对我们来说，不能全部押宝在厚重的衣服上，在我们的产品陈列、采买重心上，南北方差异很大。”
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