界面新闻记者 | 卢奕贝界面新闻编辑 | 牙韩翔
社交平台上发布的瑞幸香港招聘信息 图片来源：界面图库 2023年1月，连锁咖啡品牌Manner Coffee位于铜锣湾世贸中心的首店正式营业，不过由于品牌名称已被注册，Manner在香港叫Maners Coffee，目前在香港地区也仅有这一家门店；2023年10月，库迪咖啡在香港上环无极限广场开出首店，后续又在湾仔、铜锣湾、观塘等地再开出3家门店，目前香港门店总数4家。
而此番进入香港市场或许是瑞幸大规模出海策略中的一步。瑞幸咖啡曾计划于2024年四季度至2025年一季度启动大规模出海计划，重点考虑东南亚和美国市场。新加坡被瑞幸选择出海的第一站，主要是因为当地的咖啡文化和巨大的市场潜力。据统计，新加坡人均每年消耗约2.6公斤咖啡，是一个咖啡文化较为成熟的国家。而从新加坡为起点，瑞幸咖啡又可以辐射到东南亚各国。未来3-5年，瑞幸计划以新加坡为东南亚总部，逐步向周边国家和地区市场扩展。而所采取的策略，也并非价格战，因为各国市场上有很多小而美的本土咖啡品牌，瑞幸出海的第一步更多是想建立消费者对该品牌的认识。
月均交易客户数在今年一季度出现了环比下降，尽管在二季度再次回归增长，但瑞幸不得不应对高速扩张、竞争对手9.9价格战的压力。
瑞幸显然需要找到未来的增长空间，业绩承压的境况也加快了它大规模出海的节奏。
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