界面新闻记者 | 陈奇锐界面新闻编辑 | 楼婍沁8月起，户外运动品牌萨洛蒙分别在上海和深圳举办《心思有点野》概念艺术展。上海的展览选址在K11，深圳的展览则在万象天地。由艺术家Crosswave创作的“Lionbit”卡通角色贯穿展览，与自然、运动相关的照片、视频和装置也在现场展出。Lionbit贴纸和开设创意工坊的方式来吸引参观者。作为诞生于滑雪场景的萨洛蒙，Lionbit和展览的风格，显然与品牌传统的形象不同。——在强调专业属性基础上，通过涉足艺术、时尚领域来形成影响力。2015年兴起后，萨洛蒙陆续与Comme des Garçons和MM6 Mansion Margiela等时尚品牌合作，让XT-6 Gore-Tex成为标志性鞋款类似阿迪达斯的Samba和耐克的Dunk。这样的举措随后也影响了同属于亚玛芬体育的始祖鸟和Wilson延用。2024年第一季度和第二季度，户外产品部门销售收入增幅分别为6%和11%，而萨洛蒙正是其中占比最大的品牌。作为对比，始祖鸟所在的功能性服饰部门收入增幅为44%和34%。HYPEFEST音乐节，并与设计师品牌Sandy Liang和RIER推出合作鞋履系列。On和Hoka One One那样初进中国就和跑步运动绑定，其受到流行趋势的影响也更大。XA PRO 3D、XT-6和XT-WINGS 2等热门款式均出现缺码或缺色的情况，部分甚至只有一种配色的鞋款销售。在社交媒体上，萨洛蒙缺货已经是被讨论最频繁的相关话题之一。2019年安踏集团宣布控股亚玛芬体育时，萨洛蒙在中国的门店总数只有13家。而截至2023年9月30日，萨洛蒙在大中华区门店数量为67家。在这样的背景下，饥饿营销显然会让消费者不满。
而使用这种源自于潮流领域的做法，反过来又会加深市场认为萨洛蒙属于潮流品牌的印象。即使它做更多的设计师品牌合作和艺术展览试图丰富形象，消费者的印象一旦形成就难以扭转。随着业绩增长放缓，如今萨洛蒙已经走到了需要转变的路口。
