界面新闻记者 | 张熹珑47%美国消费者计划增加2024年假日购物预算，加上受益于美国市场降息预期，预计北美假日季购物市场规模将再创新高，这为中国出海品牌带来机遇。”9月19日，广告技术公司The Trade Desk（NASDAQ：TTD）中国区业务拓展总监吴昱霖在媒体会上指出。Statista美国数据显示，2024美国消费电子市场收入预期增长2.8%，规模有望持续扩大至5120亿美元，消费者对新技术及升级产品持续保持热情。TCL创始人、董事长李东生在8月底参加活动时就放言，“在全球经济格局重构当中，必须要有能力和美国、欧洲、日本、韩国企业去直接竞争，而不是和东南亚、印度这样国家的企业去竞争。”33年位居全国首位。TCL在北美市场的战略，已经从通过性价比转变为通过品牌来攻占市场，在大屏高端突破战略下，TCL北美团队实现了高端市场的增长。“近年来，中国出海品牌在欧美消费者中的形象逐渐从价廉物美转变为更高的认可度。中国品牌如今不仅具备优异的质量，也让消费者愿意为其支付更高的价格，这一趋势在电子消费品领域尤为明显。”吴昱霖说。TTD有很多出海企业和合作伙伴都来自广东，在电子消费品领域，广东的表现尤为突出，覆盖了多个细分市场，如泳池清洁机器人、户外电动车和户外电源等。“随着出海业务的成熟，广东企业能够生产出高性价比、同时具备高质量和高性能的产品。比如某款户外储能电源，能在极端天气下为整栋房屋供电一周，这正是广东企业卓越制造能力的体现。”吴昱霖指。“Made in China”产品的质量已经有了较高的认可度：“这两年的进步在哪里？我们不再局限于产品优势，还更加注重消费者的使用体验。例如，大疆在三年前主要强调其产品的性能和拍摄能力，而现在的广告更多关注用户使用后所带来的生活变化，更多展示的是一种生活态度。”TTD调研显示，消费者对智能手机及电脑的购买需求只增不减，约44%的美国受访者计划在2024年购买智能手机，21%受访者预期购买新电脑。智能设备成为零售增长的黑马品类，超过四分之一的美国人（27%）拥有智能设备，较去年同比增长12%。30天缩短至25天。与此同时，消费者的采购计划也有所提前，41%的受访者表示，从10月份就会开始规划送礼。TTD调研，消费者在假日季最后一周的足迹分散在2000多个不同的网站和平台上。CTV（智能电视大屏）就成为品牌营销的关键载体，品牌主也需要布局多元的开放互联网内容、生态和渠道。“黑五”则以促销打折为主，类似于国内的“双11”，消费者通常会趁低价为自己购买商品；圣诞节则是家庭团聚的时刻，消费者倾向于为孩子和家人购买大量礼物。“黑五”时强调折扣与价格优势，圣诞节则传递家庭温馨的氛围。TCL卖向美国的电视，正逐步从中国转到墨西哥、越南工厂制造交付。奥维睿沃数据显示，上半年，TCL系全球电视出货量达1260万台，同比增长6.6%，其中海外出货量同比增长7.1%，全球排名第三。
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