北京时间 9 月 19 日，美联储宣布，将联邦基金利率目标区间下调 50 个基点，随后现货黄金一度涨超 2600 美元 / 盎司，创历史新高。2024 年以来，国际金价涨幅已经突破 25%。受国际金价影响，国内金店的饰品黄金售价也水涨船高，周大福等品牌的足金售价已突破 750 元 / 克。但金价波动上涨的同时，消费者却呈现出观望姿态，黄金珠宝企业们的业绩也纷纷下滑。
目前，周大福人生四美系列、老铺黄金等足金首饰单克售价已经高达 1000 多元。越来越昂贵的黄金让不少消费者望而却步。记者浏览小红书等社交媒体平台发现，对高金价的吐槽屡见不鲜。" 照这个速度下去，我都买不起黄金了 "，消费者刘女士发文称，最早购买黄金的时候仅 300 多元每克，现在翻了一倍不止，后悔曾经没有多买入。
北京一家线下金店的店长也向记者坦言，现在进店询问的客人很多，但不少都会因为高金价犹豫入手。" 一般来说，金价持续上涨会加强消费者购买意愿，然而，近期国际金价虽然屡创新高，但波动也很剧烈，所以消费者们担心自己买在高位，一旦金价回落会导致亏损。"
需求减少 黄金饰品不香了
从数据表现来看，市场对黄金的需求实际并未减弱，真正减少的是黄金首饰类的消费需求。中国黄金协会统计数据显示，今年一季度，中国黄金消费量同比增长 5.94%，其中金条和金币同比增长 26.77%，黄金首饰消费量却同比下降 3%。2024 年上半年，金条及金币消费量同比增长了 46.02%，而黄金首饰消费量则同比下降了 26.68%。
林大辉表示，金价上涨可能会刺激一部分消费者出于保值目的购买黄金，但是这样的消费者会首先选择金条等产品。珠宝首饰由于有品牌溢价、手工费、折旧费等附加价值，在投资保值方面并不划算，" 当下信息愈发透明，品牌金店的高利润产品，即一口价黄金首饰远不如此前受欢迎，如果金价持续上涨，未来品牌金店会面临更大压力 "。
经济学者盘和林认为，黄金首饰是消费品，相比于黄金投资品存在显著的溢价，因此消费热情不高，反而有消费者趁黄金上涨抛售黄金。同时，对于周大福等黄金珠宝企业来说，金价上涨导致的供应端成本上升等问题，也是品牌面临的重要挑战。
沈萌则指出，金价上涨带动黄金饰品价格上涨，会在一定程度上抑制消费者对黄金新的消费需求，特别是此前消费需求已经接近饱和，" 一侧金价走高推升成本，另一侧消费意愿走弱抑制销售，因此对黄金品牌的业绩会产生挤压效应，未来，企业们一方面可以通过衍生品工具管理价格波动风险，另一方面应适时推出更低价的产品渗透潜在的新消费力群体 "。
（记者 蔺雨葳）
