界面新闻记者 | 覃思悦界面新闻编辑 | 楼婍沁
据中新网，2023年，成都是继广州后第二个社会消费品零售总额突破1万亿元的省会城市。如此消费能力首先来自成都超2000万的人口。另据《2023年成都互联网发展状况报告》，中高消费水平消费者为成都网民主力军，占比约62.46%。这意味着成都拥有大量具有购买力的消费者群体，对运动品牌产品有较高的需求。运动品牌自然蜂拥而至，这其中就包括处于关键发展初期的库里品牌。
图片来源：界面图库 篮球向来是运动品牌营销最卷的项目之一。虽然手握库里，但和拥有詹姆斯、杜兰特等一众球星的巨头耐克相比，安德玛以及库里品牌代言人的“板凳深度”还是不够的。与此同时，和耐克、阿迪达斯相比，安德玛有限的“钞能力”也不足以支持自己在签球星这一项上走人海战术，于是品牌选择抱紧库里这棵花了大价钱签下的摇钱树。
整个2024财年，安德玛收入同比下滑3%至57亿美元（约合412.46亿元人民币）；净收入2.32亿美元，比上年减少1.42亿美元。分地区来看，在总收入中占比最大的北美市场“熄火”明显，全年收入下滑8.3%至38.2亿美元。中国市场所在的亚太市场收入逆势增长5.8%至8.73亿美元。
因此库里此番来到中国，除了推广品牌，也有帮安德玛带货的意思。毫不意外，安德玛在中国行期间推出了全新CURRY 12中国行系列盘古配色，还促成了库里和人气手游王者荣耀的合作。此次中国行最终给安德玛的销售额带来了多少增益，最终都会体现在安德玛最新一个季度的财报上。正面临增长难题的美国品牌十分渴望中国市场能为产品的销售注入兴奋剂。
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