界面新闻记者 | 周芳颖界面新闻编辑 | 楼婍沁
图源：Epic官网 如果是在业绩增长的扩张期进行收购自然是一件喜闻乐见的事，但在业绩滑坡、公司退市的背景下，Snow Peak继续收购扩张的动作难免引发忧虑。
Snow Peak对外表示，在短期利润水平下降、现金流形势恶化，以及长期收益不确定性增加的情况下，为了减少公司所受到的负面影响，最终决定和贝恩资本合作回购股份。彼时，Snow Peak的股价已经从2021年达到峰值时跌去近四分之一。
Snow Peak是从疫情期间的高峰处骤然“坠落”的。2021年股价高峰时，Snow Peak经历了经历翻倍增长160%的大好形势，延续了2020年时的高速增长，该公司也在财报中点出了疫情期间露营趋势大热的盛况。
图源：微博 Snow Peak 以中国市场的拓展规划为例，2022年10月，Snow Peak总部宣布成立中国总部。仁恩（北京）国际商业管理有限公司和中信聚信（北京）资本管理有限公司成立了合资公司“Snow Peak中国”，旨在于中国大陆、香港地区和澳门地区推广产品销售和体验业务。
2023年的一年间，Snow Peak在中国不断拓店，并延展服装、餐饮、户外等其他产品线，试图营造涵盖“衣、食、住、作、游”全方位体验的野游生活。
Snow Peak中国总部发布声明，表示其是日本公司Snow Peak, Inc在中国设立的合资公司，拥有Snow Peak所有品牌在中国内地及港澳地区的独占使用权，“Snow Peak上海前滩太古里店”并未获得中国合资公司的官方授权。
迄今为止，早期通过代理商进入中国市场的Snow Peak仍然保留了部分经销商的门店运营。各地门店也都有自己的小红书宣传账号，大多会标明经销商的身份。值得提到的是，在多个经销店内，Snow Peak还会帮助代理品牌营销，比如折叠单车品牌Brompton。
图源：微博 Snow Peak 一个重要原因在于，露营刚刚开始普及的早期，大众消费者更偏好于简单、轻量化的装备，高端装备需要很长的培育期。另一方面，户外露营市场上的新玩家开始变多。
但Snow Peak缺的不是好产品，而是将好产品的专业信息传递给消费者的能力。在各个平台上，Snow Peak致力于向大众传递一种精致露营的生活方式感觉，但消费者记住的却还是一个容易被替代的杯子。
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