“周末过得比上班还累”，北京二次元爱好者潇潇（化名）经历了一个“赶场”的周末。
商场最清楚潇潇如此忙碌的“谜底”。△西单大悦城暑期开设的“咒术回战”快闪店。△印有动漫角色的“谷子”。△消费者在“谷子店”购物。
△二次元热门打卡地王府井喜悦购物中心。
暑假期间，王府井喜悦大大小小的“谷子店”里客流络绎不绝。记者看到，一位00后消费者装扮成动画《排球少年！！》中的角色，举起自己几分钟前刚抽到的镭射徽章，站在喜爱的角色立牌旁边连连自拍，在其看来“出cos逛‘谷子店’更有沉浸感”。△王府井喜悦某“谷子店”的部分商品已售罄。
“有的人拿一堆东西来结账，一下子就花掉几百块甚至上千块钱，也有人挑了半天，最后只买一两样东西，还有只看不买的，但是不多。”一位不愿意透露姓名的“谷子店”工作人员告诉记者。△消费者排队结账。△“谷子店”高调登上了商场大屏。
△以售卖周边为特色的二次元餐饮门店。△王府井喜悦休息区的cosplay爱好者。△百联ZX创趣场与众不同的提示语。
“二次元爱好者并非来者不拒”，业内人士对此表示，商场在引入二次元品牌的同时，也要充分考虑整体氛围，确保这条创新路径与自身品牌调性相一致。换言之，如果品牌老化的问题长期存在，商场内的大部分门店与二次元全然割裂，也缺少体验业态，不仅难以将新流量转化为销量，还有可能会把原本面向的消费者越推越远。
在契合自身定位与目标客群生活方式的前提下，布局“二次元经济”正当其时，《2024年二次元潮流消费趋势报告》认为，未来几年，二次元仍将为实体经济助力，持续打造城市消费新地标，并贡献爆款话题和热门事件。同时，小镇二次元消费群体线下消费需求旺盛，这一趋势也会持续下沉至三四线城市。
对爱“吃谷”也爱逛街的“潇潇们”来说，二次元进商场更像是锦上添花，而对迫切讨好年轻人的老商场来说，无异于雪中送炭。“二次元拯救老商场”的传说还在继续，随着二次元产业蓬勃发展，消费者规模持续扩大，商场创新打造二次元主题街区等项目，吸引更多年轻消费者重返线下，有望激活增长新动能。（记者 涂瀚文）
