界面新闻记者 | 卢奕贝界面新闻编辑 | 牙韩翔
叶国富在业绩会上称，超级门店有效拉动了整体市场的业绩提升，特别是在海外市场。如上半年英国的门店日均销售已经达到每天2万元，成绩增长超过50%，美国市场也达到了日均3万元，墨西哥市场则是日均近4万元，整体均有很大的提升空间。
图片来源：名创优品 它在国内市场的表现也不错。上半年名创优品集团实现营收50.3亿元，同比增长17%。
这主要由开店带动，事实上，在如今的消费环境下，名创优品的同店销售仅为去年水平的98.3%，但来自名创优品中国内地线下门店的收入实现增长16.5%，财报称主要因平均门店数量同比增长16%。
当消费市场的话题度逐渐转移到下沉市场时，名创优品则继续挖掘一二线城市的空白机会。
上半年，名创优品在国内净新增189家门店，令国内门店数量达到4115家。其门店在一线、二线、三线及以下城市的数量分别为541家、1705家、1869家。而财报称，上半年一、二线城市门店净新增数量占比超过50%，彰显出这些城市的复苏势头更为强劲。
叶国富在业绩会上表示，这验证了IP战略在高线城市成效显著，对同类地区有非常明显拉动。
名创优品在2023年提出全球品牌战略升级，定位全球IP联名集合店。2024年上半年，名创优品IP产品销售占比超过30%。其中，国内IP占比提升至近30%，销售同比增长近40%，海外IP销售占比提升至近50%，收入增长翻倍。此前叶国富定下的未来五年战略中，还包括2028年超50%的IP产品销售占比这一目标。
卖更多IP联名产品的好处，是拉高客单价。报告期内，名创优品平均客单价由去年同期的37.6元提升至38.5元；平均售价由去年同期的13.3元提升至14.6元——很显然，名创优品早就不是人们印象中的生活百货10元店了。
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