界面新闻记者 | 周芳颖界面新闻编辑 | 楼婍沁
日前，该集团新任首席执行官Daniel Ervér在接受时尚产业媒体Business of Fashion采访时称，对于H&M目前价值定位是要摆脱价格竞争，提供从低价到高端的更广范围的产品，成为快时尚市场中具有竞争力的品牌。
如今在H&M改头换面的Instagram账号上，只简单地发布了两张英国流行歌手Charli xcx和模特Lila Moss出演H&M2024秋冬广告大片的照片，预告着这个老牌快时尚要从新系列开始的大改革。
H&M方面对界面时尚表示，此次品牌焕新将从全球八个城市开始，将会举行一系列时尚与音乐融合的活动，然后到2025年整体改革的步伐将迈入包括中国在内全球其他城市。
图源：H&M 虽然H&M与Zara、Forever 21等同类快时尚品牌一样先是面临了疫情对于线下零售的冲击，后又迎面而来SHEIN等新兴快时尚电商的追击，但Zara已经逐步开始向高端化进行转型。其母公司Inditex集团连续两年刷新了业绩记录，2023年财年营收达359.47亿欧元，毛利率及净利率达到了近五年新高。
前任总裁兼首席执行官在Helena Helmersson正是在2023财年业绩发布会上宣布了自己离职的消息，她表达了自己没有足够的精力继续担任首席执行官的想法。
于H&M而言，“高端化”势必关联供应链的改革。疫情期间，H&M的全球供应链受到影响，导致交付时间和运输成本都攀升。之后，前任首席执行官Helena Helmersson试图增加欧州地区的产量，并将目光放在了拉丁美洲的可能性，以实现“近岸外包”。
目前H&M部分产品的交货时间已经缩短至六周。但根据前述报道中分析师的评论，H&M大部分生产仍然在亚洲进行，产品通过海运而非空运运输，导致对于新趋势的反应速度仍有待提高。
在2023年财报会时，H&M集团高层就曾表示，门店组合已达到未来关闭门店数量逐渐减少的水平，同时新店也将不断增设。2024 年，该公司计划开设约100家新店，关闭约160家。这将导致门店净减少约60家。大部分新店开在新兴市场，而闭店则主要发生在成熟市场。
新的门店计划意在提升购物体验，更少的货架，更多的体验空间和更好的试衣间。部分店铺还会有租赁服务和二手商品以供选择。更多商店将采取RFID（射频识别）标签技术，以提供更高的库存可视性以及补货效率。
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