三四线小城的消费正在悄悄嬗变。 从需求端来看，人们的消费观念已经变了。如今，他们更加注重理性消费，同时追求品质美好生活。当前 “月薪两万，买不起面包”“月薪两万，住不起如家”…… “月薪X万买不起XXX”这一句式在社交媒体上出现的频率也似乎更高了，每每出现时都能引起用户在社交媒体上的起热议。 奥莱曾经是大城市的标志，是城市发展的产物，但消费变化不仅仅是一二线城市的专属，在更多的三四线城市也出现了相同的需求。小城的消费者对品质生活与性价比的追求与一二线城市并无二致，山寨消失、白牌不像过去一般受欢迎已经成为潜在的趋势。 奥莱也因此变得更接近小城消费者——2023年6月，安徽黄山市歙县这座小县城，迎来了奥莱落户。曾经前往杭州、合肥商场里购买品牌服饰的消费者，在之后有了新的选择。《2023中国奥特莱斯行业白皮书》数据显示：在2022 年新开业的 23 家奥莱中，有 10 家在三四线城市，占比将近一半。 有媒体评论称，“一座小县城，竟然引来了全球著名的奢侈品折扣后续商场进驻，这在以前是不可想象的事情。此情景便是零售商奥莱向三四线城市进发的一个缩影。” 在商业地产研究者谢尚伟看来，三四线城市的高端消费强劲，因为相比中心城市，三四线城市因为住房、出行、餐饮价格更低，稳定收入群体城市生活幸福感会更优一些，三四线城市居民有更大比例的收入可用于消费支出。 小城消费者逐渐在改变前往省城买买买的习惯，小城的高端消费外溢正在减缓，在越来越多的地方，不离开自己的生活范围，消费者一样能以更高的性价比买到想要的品牌。 无疑，三四线城市正在经历一场悄然但持久的消费更迭。而随着时间的推移，未来理性而多元化的消费观念或将成为市场的主流。折扣零售涌向小城
