界面新闻记者 | 石一瑛界面新闻编辑 | 楼婍沁
以618大促的数据来看，今年天猫运动品牌销售排行榜上，Vans和匡威已双双跌出前15名。而抖音618女鞋市场数据显示，帆布鞋品类销售1.56亿元，同比下滑26%，市场份额不到3%。
主打帆布鞋产品，匡威和Vans也都是运动结合潮流的产品模式。以Vans为例，曾经VF集团内，Vans和Supreme联名的产品，北面和Supreme联名的单品，都曾是潮流圈的“宠儿”，在二手市场溢价交易也是日常。但VF卖掉Supreme的决定背后，一是本身Supreme潮牌卖不动了，二是其对于Vans等集团内品牌的联名效益日渐式微。
Vans鞋款。 PUMA去年底上架的全新一代Palermo鞋款，就源自德训鞋，主打复古休闲，又采用了拿铁配色、芭乐粉配色、蓝黄对比色等多款不同类型配色。上新就售罄，在二级市场同样能溢价售出。
曾经帆布鞋所代表的滑板、潮流，是消费者看重的产品和品牌形象。但潮流易变，运动潮流鞋款层出不穷。加之运动鞋市场竞争如此激烈，多品牌跑鞋都开始下探400-966-8255（家电维修号码分享）元价位段。鲜少消费者愿意花动辄七八百购买一双不舒服且具有可替代性的运动鞋。
不过，下探价位段对于Vans这样的品牌来说，也可能使饮鸩止渴。回力等国产帆布鞋品牌，在价位段上，始终具有优势。今年618大促期间的抖音女鞋销售排名中，两大国产帆布鞋品牌人本和回力都跻身了帆布鞋品类的前三名。而在帆布鞋品类的市场占有率上，匡威仍以41%位居榜首，但第二名却是安踏集团旗下的FILA品牌，帆布鞋市场占有率高达36%，而同一张榜单上，Vans的市场占有率仅9%。
匡威完全可以引入耐克集团的技术研发能力，让其品牌的帆布鞋款更舒服。而Vans则需要另辟蹊径，毕竟VF集团旗下的品牌仅北面稍长运动品类的专业科技，但其技术研发重点是户外服装类产品，而被卖掉的Supreme、以及还在VF集团的Timberland品牌和Dickie品牌，都没有专业运动的技术加持。
界面新闻记者 |
