微博 视觉中国 资料图
财报显示，第二季度，微博的广告及营销收入3.753亿美元，同比下降3%，或依据固定汇率计算同比下降1%；增值服务收入6260万美元，同比增加15%或依据固定汇率计算同比增加18%，主要由于会员服务收入增长所致。
具体来看，为提升用户的社交活跃度，微博在今年针对用户生成内容（UGC）进行投入，激励用户围绕垂直生态创作出更多优质的内容，如针对用户日常生活分享，完善分发机制，让普通用户的优质内容可以更公平地进入核心场景分发，让有持续生产能力的用户获得粉丝增长。基于此，上半年平台用户社交活跃度明显提升，同比增长双位数。
二季度，微博在保持热点、文娱、赛事IP生态领域竞争力的基础之上，重点在数码、汽车、游戏、时尚美妆、医疗健康等领域加大投入，提升平台生态竞争力的同时，进一步提升商业变现效率。比如，在游戏领域，二季度金V博主规模较去年同期增长超过80%，金V流量和互动规模增长超过30%。二季度，近50%的游戏宣发商业项目与微博达成热点营销合作，金V博主的广告收入实现同比超过4倍的增长。
微博认为，游戏领域已经逐步进入像汽车、数码领域一样，内容生态与商业生态正循环的发展趋势中。
财报显示，截至2024年6月30日，微博的现金、现金等价物及短期投资总额为28亿美元。
截至记者发稿，微博美股涨超1%。
