界面新闻记者 | 陈奇锐界面新闻编辑 | 楼婍沁8月20日，由安踏集团控股的亚玛芬体育公司发布2024年上半年业绩报告。销售收入同比增长14.14%至21.77亿美元，营业利润录得10.05亿美元。在第二季度，销售收入同比增长15.99%至9.94亿美元，营业利润亏损850万。2024年第一季度的销售收入同比增长12.62%至11.83亿美元，营业利润下跌16.41%至1.09亿美元。亚玛芬在财报中称，调整后的第二季度营业利润为2900万美元且净亏损则缩窄98%至400万美元，但这主要得益于增量税收优惠。39%至9.18亿美元。萨洛蒙Salomon主导的户外性能部门收入增长8%至7.04亿美元。以威尔胜Wilson为主的球类及球拍部门收入同比下跌7%至5.55亿美元。26.13%至10.94亿美元，在总收入中占比为50.28%。而从2020年到2023年，该数字分别为29.97%、31.39%、31.21%和45.83%。2024年上半年，亚玛芬调整后的营业利润为1.59亿美元，低于2023年同期的1.62亿美元，此时它在全球范围内共有391家直营门店。而在2023年，其营业利润为3.03亿美元，在总收入中占比是6.92%。21亿美元的债务。尽管这部分债务可以通过上市募资解决，但投资人也因此质疑亚玛芬真正的盈利能力。而到2024年上半年结束时，亚玛芬的净负债仅降到18.2亿美元。威尔胜和壁克峰Peak Performance等集团内的二线品牌走红。2024年上半年的销售额同比增长1%至5.9亿欧元，其中第二季度增长1%。美洲仍然最大市场，但上半年录得0增长，销售额为7.77亿美元。大中华区销售额增长52%至5.99亿美元，而除去大中华区的亚太市场增长39%至2.1亿美元。——开设更多直营店和大型旗舰店；在强调专业性的基础上更注重潮流化、高端化营销；并以“爆品”思维策划和运营产品。在2024年上半年，亚玛芬在中国动作频繁。5月开业，而近期又在北京金融街购物中心围挡了一家新店。伴随而来的是大量营销，最近的举措是趁着奥运会的热度让汪顺穿上冲锋衣在户外场景拍照，更早之前邀请时尚博主前往西藏南迦巴瓦峰参加活动——这是突出明星、流量和时尚形象的举措。2023年全年的增长分别为15%和14%，但在2023年第四季度却只录得5%的增长和1%的下跌。耐克贡献销售额最多的北美市场，在截至5月31日的2024全财年内录得1%的销售额下滑；阿迪达斯北美市场的业绩在第一季度和第二季度分别下跌4%和%；而Lululemon在北美市场的增速已从2022年的29%下降到2023年的12%。
而亚玛芬在北美面临的问题不仅是竞争对手多，还有竞争的立体和复杂程度。当然，通胀以及疫情后报复性消费退热，也是亚玛芬在北美表现不佳原因之一。3月开业，纽约的新店选址则位于百老汇大道和洛克菲勒中心。欧洲也没有被遗忘，在巴黎，始祖鸟开进了莎玛丽丹百货，随后又到玛黑区；在伦敦，最新开业的考文特花园门店是欧洲规模最大的店铺。
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