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Stuart Weitzman如何从抢不到的“网红”到被甩卖?

更新时间:2026-03-25 12:03发布时间:1年前人气:0
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界面新闻记者 | 黄姗界面新闻编辑 | 楼婍沁

Tapestry集团拒绝对此消息作出评论。但可以确认的是,Stuart Weitzman品牌首席执行官Giorgio Sarné将在2024年10月离任。

美国反垄断机构FTC联邦贸易委员随后起诉Tapestry集团,认为这项并购交易将促使该集团在轻奢市场中形成垄断,并消除轻奢市场的直接竞争。2024年9月9日,这起诉讼案已经于纽约开庭。

而Stuart Weitzman品牌目前是Tapestry集团旗下规模最小的品牌,2023/24财年(截至2024年6月29日的12个月)营收占全集团的比重只有3.6%,与姐妹品牌Kate Spade和蔻驰品牌20%和76.4%的占比相去甚远。近年来,Stuart Weitzman品牌的业绩一直无法提振,这与9年前被Tapestry集团收购时的目标背道而驰。

在收购前的2014财政年,Stuart Weitzman的营收接近3亿美元(约合21.34亿元人民币),年均复合增长率为10%。当时,Stuart Weitzman品牌商品售卖至全球70多个国家的118个零售点,其中有47个零售点位于美国。

Stuart Weitzman 5050过膝长靴有效修饰腿型,穿上这双长靴的双腿视觉上看极为修长,这双鞋借助欧美女明星的穿搭火爆出圈,影响力开始从欧美市场传导至亚洲市场。

曾经风靡全球的Stuart Weitzman 5050经典过膝长靴

另一方面,收购Stuart Weitzman的时候也正值Coach蔻驰品牌转型期,这个过去的“阿姨包”品牌通过一系列的举措欲实现时尚化和年轻化。因此,该公司聘请了业内知名设计师担任创意总监,从产品、店铺等层面轮番翻新,并针对90后和00后推出了一系列时髦的营销活动。

不过,从结果来看,Stuart Weitzman被蔻驰收购后并未有效飞升,再上一个台阶。9年过去,Stuart Weitzman的营收不但没有实现增长,反而进一步萎缩。

Stuart Weitzman的全球版图也缩小了。截至2024年6月29日,Stuart Weitzman在北美本土市场剩下34家门店,海外市场门店数量为60间。

Stuart Weitzman被蔻驰收购后的确开启了国际市场的扩张,尤其是加速布局中国市场。

Stuart Weitzman有美国这个本土市场,又集中投资开拓中国市场,实际上抓住了全球奢侈品行业最有购买力的两个市场,从策略上来说品牌并未做错什么。让品牌一蹶不振的关键可能还是近年来外部宏观环境和消费行为的变化,而Stuart Weitzman应对这些变化的策略不太奏效。

图片来源:Stuart Weitzman

如果说疫情对零售市场造成的影响是短期的,那么对消费行为的改变是更加深刻和长期的。长期的居家办公令全球消费者在穿着打扮上向休闲、舒适调转。而长期居家也令人们对户外运动生活方式更加向往。这让以性感、精致为卖点的女鞋品牌的生意越发难做。

在传统精品女鞋市场,日子难过的也不止是Stuart Weitzman,正在被Tapestry集团收购的Jimmy Choo同样增长乏力。

而Stuart Weitzman最核心的女鞋产品也向中性和简约的设计风格靠拢。2024年8月,Stuart Weitzman官宣了全新品牌大使奚梦瑶,这位前超模身着一双厚底黑色中帮长靴,以利落飒爽的形象拍摄了广告片。曾经令Stuart Weitzman风靡全球的5050系列性感过膝女靴已经难觅踪影。

Stuart Weitzman的困境还在于,一旦Tapestry集团完成对Capri集团的兼并,在内部整合的过程中,原本的竞争对手Jimmy Choo的市场表现更加稳定和优异。而且,Jimmy Choo截至2023/24财年末在全球共有234间精品店,是Stuart Weitzman的近三倍。在精品女鞋行业衰退之极,若要集中资源发力一个品牌,Tapestry集团要留谁就一目了然了。

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