界面新闻记者 | 石一瑛界面新闻编辑 | 任雪松
巴黎奥运会刚刚结束，2024年8月中旬开始，NBA球星扎堆来到中国“耍宝”。耐克集团旗下Jordan品牌签约的多位NBA球星卢卡·东契奇、杰森·塔图姆等一起上阵，安德玛（Under Armour）品牌签约的NBA超级巨星斯蒂芬·库里也将在9月中旬开启中国行，国产运动品牌安踏品牌签约的NBA球星们，则是陆续来到中国。而NBA联盟的菲尼克斯太阳队，也首次以球队名义，开启中国之行，管理团队、传奇球星与现役球员齐聚。
2015年初，NBA和腾讯体育签约五年独家合作，每年版权费高达1亿美元。在当时国内体育产业的繁荣泡沫之中，这笔签约既有标志性意义，又是泡沫破灭之后仍被认为值当的交易。腾讯体育凭借这笔签约，成为四大门户网站体育频道唯一的幸存者，顺利过渡到“优爱腾”视频网站、app竞争时代。
当时，NBA每年在赛季前举办两场NBA中国赛，和腾讯牵手后，该项赛事也首次前往深圳。北京、上海、深圳三座超一线城市，成为了NBA中国赛最常定档的城市，那几年中该项赛事观众几乎场场爆满。甚至，腾讯体育围绕NBA打造的自由篮球赛事节目“红蓝大战”等，都能进驻上海的梅赛德斯-奔驰体育馆，近万张门票全部售罄。
NBA菲尼克斯太阳队来华活动现场。 美国媒体的报道显示，事发当时中国市场有约3亿NBA球迷。而时任NBA联盟总裁的亚当·萧华则承认，此事让NBA持续损失，仅2021年一年就损失了约4亿美元。
今年8月底，NBA菲尼克斯太阳队更是首次以球队名义开启中国行，由总经理詹姆斯·琼斯领衔，球队的首席营收官和首席营销官等高层，加上现役球员努尔基奇和传奇球星塞巴洛斯、雷克斯·查普曼组团，造访上海、澳门和香港等地，举办了一系列商业与球迷活动。
NBA菲尼克斯太阳队由总经理詹姆斯·琼斯领衔球队高层，加上现役球员努尔基奇（中）和传奇球星塞巴洛斯等访华。 据了解，菲尼克斯太阳队接下来还安排去到澳门和香港，这其中，澳门近年来加速推进体育+旅游的商业模式，因此这座城市和NBA联盟合作项目很多。
在太阳队访沪期间，球队高层和传奇球星、前NBA扣篮王塞巴洛斯都亮相了2024外星人电解质水街球霸王全明星周末。
街球霸王赛事项目。 据主办方透露，2024街球霸王赛季，现场观众超40万名，赛事在抖音上进行了超200小时的直播，直播观看总量超10亿，直播观看人数近1亿，抖音站内“街球霸王”主话题词和相关话题词总播放量至今累计已近百亿。
从NBA球星扎堆的中国行，到这项NBA中国重点落地项目的大量中国品牌赞助商，不难看出，NBA目前在中国市场的生意正在回暖。
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