界面新闻记者 | 卢奕贝界面新闻编辑 | 许悦
这家来自德国的平价社区超市于8月底推出“总有新低价”活动，对更多涵盖生鲜蔬果、酒水饮料、家清日用等多个品类的产品进行降价，最高降幅近40%，降价周期持续6周以上 。比如一款750ml的卢佳娜白葡萄酒已由159元降至99元，500g包装的澳洲进口冷冻牛尾由81.9元降至64.9元。
图片来源：ALDI奥乐齐商城 这和它过去的做法不太一样。2017年进入中国后，这个在德国被戏称为“穷人超市”的零售商并没有突出价格优势，而是顺应当时消费升级的浪潮在上海将自己打造成了相对中高端的模样。但五年过去，中国消费市场发生了变化，奥乐齐在中国市场开始不装了，并于2023年12月对外宣布，自己就是一家平价的社区超市。
图片来源：界面图库 这也是当下的零售企业的共同趋势。
盒马最近在普通卖场之外单独做了一个品牌，定位下沉市场的折扣零售品牌盒马NB（Neighbor Business）。其货源主要是为NB门店开发的高性价比商品，其中盒马自有品牌“盒马NB”主打天天低价、件件爆款，极致性价比。例如，有用户在小红书上放出的图片显示，君乐宝特供的鲜牛奶950毫升售价为9.9元。
尼尔森IQ在4月22日发布的《2024中国零售业发展报告》显示，中国零售市场从消费升级模式逐步过渡到性价比导向的新时代，消费者的多样化需求带来结构性增长机会，性价比和高价值成为当前零售市场的核心竞争力。
但这家德国公司在中国的扩张节奏仍然过于缓慢。
奥乐齐仅在上海范围内拥有57家门店，对比而言，目前山姆会员店全国有48家门店，在上海虽仅有6家，但其单家门店面积与商品数量均远超定位社区超市的奥乐齐；盒马在今年6月宣布全国门店达400家，在上海地区，盒马鲜生的门店数量达60家、盒马mini达26家，总数接近90家，基本覆盖了外环线以内区域。
在这样的体量之下，奥乐齐是否能够保持它在供应链上的议价能力则存在不确定性。而店铺数量的不充足、渗透区域范围的差距也影响着奥乐齐品牌的知名度。深耕上海再向外扩张的确是一个稳健的商业策略，但在竞争激烈的中国市场，变化不过是转瞬之间，错失了市场机遇的外资零售面临被淘汰的命运。
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