界面新闻记者 | 陈奇锐界面新闻编辑 | 楼婍沁Clare Waight Keller将担任创意总监。此前她曾是法国奢侈品牌Chloé和Givenchy的创意总监，为英国哈里王子和梅根的婚礼设计过婚纱，而跟优衣库的合作则始于2023年九月发售的“Uniqlo: C”系列。“Uniqlo: C”系列的曝光度和销售额，但从任命决定来看，它似乎对结果表示满意。但这不是优衣库第一次这样做，法国设计师品牌Lemaire创始人Christophe Lemaire就是 “Uniqlo U” 的创意总监。Clare Waight Keller不只负责“Uniqlo: C”系列的创意。她近日接受时尚商业媒体Vogue Business采访时表示，将会负责整个“LifeWear”（服饰人生）概念下的系列，基本涵盖了优衣库所有的核心产品。Clare Waight Keller设计的阔腿牛仔裤已经上市发售，而男装未来将会有更柔软的裁剪夹克和其它宽大廓形款式产品。曾经作为优衣库爆款的空气棉服外套也会出新，最大的特征是色彩更多元、造型更时髦。2023年发布的第一个“Uniqlo: C”系列相似。格纹外套、乐福鞋、拼色百褶裙和具有单宁观感的靛蓝色西装……这些设计元素对于向来强调经典款和基础款的优衣库来说，显然过于时髦，而今年推出的第二个“Uniqlo: C”系列也是如此。
Clare Waight KellerH&M在2000年代就开始通过与知名设计师或奢侈品牌合作来提升形象和定位，合作对象包括Karl Lagerfeld、Versace和Maison Margiela。此外，母公司H&M集团还通过COS和ARKET等定价更高的子品牌来吸引中高端消费者。H&M则宣布改革。新任首席执行官Daniel Ervér在接受时尚产业媒体Business of Fashion采访时称，对于H&M目前价值定位是要摆脱价格竞争，提供从低价到高端的更广范围的产品，还会借助时尚与音乐融合的概念进行营销。也是如此。美国银行Bank of America分析师Geoffroy De Mendez称，Inditex旗下品牌整体价格在2022年有5%的涨幅， 而2023年的涨幅为2%。而另一个可以作证的举措就是，Zara近年也开始更频繁地与设计师品牌合作，对象包括ADER ERROR和SUSAN FANG。GAP至今或将继续和Yeezy合作，后者甚至一度带来了Balenciaga入局；而西班牙快时尚品牌的选择是Victoria Beckham，Urban Outfitters则与Diesel合作。 Clare Waight Keller为优衣库设计的首个“Uniqlo: C”系列Christophe Lemaire之外，西班牙奢侈品牌LOEWE现任创意总监Johnathan Anderson也是优衣库的长期合作对象，而Jil Sander本人也曾参与过合作。H&M、Zara甚至GAP相比，优衣库的设计师系列称得上时髦，但不够时尚——它适合在日常生活场景里做好看的穿搭，却不够张扬个性。反映到这几个品牌为联名系列办的活动上就可见一斑：H&M会走秀、办派对、请大明星和名模登场，而这些举措并不在优衣库常见。2024财年第三季度财报，大中华区受多重不利因素影响业绩出现下滑。韩国录得营收和利润双增长，东南亚、印度及澳洲市场录得营收增长、营业利润大幅增长，北美、欧洲作为新兴市场均实现营收和营业利润大幅增长，其中欧洲的同店净销售额增幅达双位数。 图片来源：界面图库一些门店会在原有基础上做改善，比如在同一购物中心内换到更好的位置、扩大销售楼层、重新装修等。GAP曾经在转型时试过，但一个人的美学思维却和庞大市场的需求存在矛盾，最终创意总监离职，转型也没有成功。这和奢侈品牌、设计师品牌的运营逻辑不同。Clare Waight Keller在内部的决策权限和流程，但Clare Waight Keller也在采访中表示正在适应优衣库的运作模式。她称入职以来的穿搭风格已经发生明显变化，用夹克、白T恤搭配工装裤是常态，这与她过去在奢侈品牌工作时的精致奢华服饰不同。 很显然，双方还有一段磨合的路要走。
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很显然，双方还有一段磨合的路要走。
