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图源 IGN 中国
《黑神话：悟空》视频在 B 站播放量
抖音则是自带的活跃且巨大的流量池，在发酵热点方面有天然优势。
我们看到《黑神话：悟空》在抖音的玩法更强调 " 互动 "，其联动抖音游戏发起 " 直播首通大赛 "，玩家在抖音直播过程中通关，可以获得对应奖金，以此来吸引更多玩家购买并加入直播。
而抖音也特别地将站内精彩内容整合到一起，用户搜索 " 黑神话悟空 " 便会跳转到专题页，里面包括了游戏攻略、跨界整活二创以及抽奖活动，其设置玩法相对更适合新手玩家。
虎牙《黑神话：悟空》界面
至于其他一些平台，《黑神话：悟空》只是简单入驻、同步其他平台的视频预告，目前没有做系统化的营销；小红书也是扩散为主，网友、路人自发发帖。
不过，" 自来水 " 的力量不可小觑，小红书上 " 女生买黑神话男朋友的反应 " 成为热门内容，仅这一个话题的相关笔记近 200 篇。
各家品牌在抖音直播售卖联名款
《黑神话：悟空》成功出海并出圈，和它在海外的营销有关。
首先，注重社交阵地和达人的影响力。
观察《黑神话：悟空》的海外社媒账号，其 2020 年 7 月就注册了 X 账号，早于游戏第一支实机演示视频的发布时间；Youtube 建立时间也相对较早，在国内发布的游戏视频都同步发布，目前积累了 8.75 万订阅用户，在入驻平台中粉丝数最高。
除了在社媒同步视频预告外，今年 5 月《黑神话：悟空》还开启了首个官方活动，满足 18 岁以上、没有语言和国别限制，在 TikTok、Youtube 等平台发布二创视频，便有机会获得 RTX 4070 Super 显卡、手柄以及定制 T 恤等周边奖品。为了刺激更多用户参与，官方也找到了一些博主进行合作推广，例如海外神话传说解析博主 SmoughTown 在视频中讲述了悟空背后的故事以及原著作者，为游戏宣传，其就在视频中提到，该视频是由游戏科学赞助的，视频页面也有 " 包含付费宣传内容 " 的提示。
与此同时，《黑神话：悟空》在各个社媒平台投放广告素材，进一步打透认知。
根据广大大数据，游戏最早是从 5 月 28 日进行广告投放，以视频素材为主，超 90% 的创意都投放至美国市场，其次是英国和加拿大。投放的文案的语言也几乎全部为英文，能看出对欧美市场的重视。
与国内相比，在海外做游戏宣发难度更高。对海外用户来说，" 悟空 " 是一个全新的 IP，他们并不了解中国的神话故事以及悟空的身世生平，需要有意思的创意素材、专业的人士去科普推广背后的故事，来扩大游戏的知名度。
《黑神话：悟空》剧情预告截图
从目前上线后的口碑与用户反馈来看，《黑神话：悟空》的质量过关，承受住了核心游戏玩家的期待和考验，在好的技术与质量基础上，再叠加适配的、有创意的营销玩法，最终引发了一场全网级的流量狂欢。
这场狂欢也为之后的游戏营销提供了参考：选对契合的平台与品牌，有节奏和章法地推进，从而带来 1+1 大于 2 的效果。
