界面新闻记者 | 黄姗界面新闻编辑 | 任雪松
赖世贤当天在一份公开声明中表示，“这不仅是数字上的突破，更是安踏儿童行业领导者行业的夯实。”同一天，徐阳在个人社交媒体谈到，安踏儿童“成为运动行业第一个儿童业务破百亿的品牌。”
安踏儿童产品 与此同时，北面童装、迪桑特儿童（DESCENTE Kids）等户外运动童装品牌都是近几年才发力国内线下市场，从零售网络规模上看尚不能与安踏儿童比肩。
安踏少年旗舰店 安踏“欧文一代”“黑武士”少年版球鞋，安踏与NBA篮球巨星凯里·欧文签约，欧文成为安踏篮球全球品牌代言人及品牌首席创意官。欧文将不仅负责安踏篮球的一系列产品开发和个人签名鞋的设计，还将帮助安踏在美国和中国开展一系列青年营活动。 借助主品牌签约IP资源，安踏儿童也推出了自己的专业跑鞋品类。它的产品也伸向了更加细分的领域，比如，考虑到亲子性较强的轻户外场景下，儿童群体有户外防晒的需求，安踏儿童也推出了全新防晒服产品。
而围绕各类运动场景和商品，安踏儿童在营销上致力于打造覆盖各年龄段儿童的、线上线下打通的运动社群生态。在线上，安踏儿童借助抖音等社交平台，举办了多场聚焦儿童运动的主题活动。到了线下，安踏儿童则在实体店中举办多种类的运动课堂，包括跑步、篮球、户外运动、平衡车等，增强儿童和青少年群体的参与感，扩大品牌在各个垂类运动当中的影响力。
徐阳在前述活动中提到，“安踏最大的风险是这些垂类品牌对市场的瓜分。”这在儿童运动市场同样适用。越来越多专业运动品牌和传统童装品牌切入专业和户外运动赛道来争抢蛋糕，而对于已经在规模上行程优势的安踏儿童而言，不断调整和变革品牌是保持其向上增长的关键。
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