12 月 23 日，淘宝正式公布 2024 年度十大商品榜单。丑鱼拖鞋、太空船票、一级能效空调、无边抱枕、谷子、蕉绿绿植、" 不要脸 " 防晒服、打工人立牌、数字卡券、黑神话悟空概念商品，成为最能代表国民记忆的十件年度商品。
其独特的中国神话元素引发了广泛的文化共鸣，并带动相关概念商品的热销。淘宝数据显示，从预告片开始，《黑神话：悟空》在淘宝站内热度一路飙升，搜索 " 黑神话悟空 " 的人数环比增长 1380%。此外，从联名手柄到主题服饰，各类周边产品均受到玩家和消费者的热烈追捧，展现了游戏 IP 强大的市场号召力和文化影响力。
《黑神话：悟空》打开了一扇探索中华优秀传统文化的大门，而深蓝航天的太空船票则成为人们通往宇宙的通行证。10 月 24 日，" 交个朋友 " 淘宝直播间上架了两张太空旅行船票，不到半个小时被拍走。这是国内首张太空旅行船票，将于 2027 年正式起飞，开启太空旅行的第一步。" 所有伟大的事情，最初看起来都像个笑话 "，普通人的太空梦正在逐步梦圆，中国航天商业化的种子，正在淘宝萌芽。
国产游戏和国产太空船票入选 2024 淘宝年度十大商品，反映出消费者对 " 村里下一个大学生 " 的热情与期待。随着中国科技、文化的高速发展，未来必将涌现出更多优质商品和服务，不仅能极大丰富人们的生活体验，也将成为推动消费市场增长的重要动力。
消费文化多元包容，年轻人积极展现自我
此前淘宝公布年度商品入围榜单时，就有网友笑称今年的榜单含 " 癫 " 量超标。年轻人以一种独特方式表达自我、被外界戏称为 " 发癫 " 的现象背后，实际上反映了一种值得关注的消费特点：他们愿意为态度表达而付费，并积极避免精神上的无谓消耗。
2024 淘宝年度十大商品中，观赏香蕉因 " 禁止焦 ( 蕉 ) 虑 ( 绿 ) " 的谐音梗而受到年轻消费者的喜爱，打工人立牌更是以幽默的文案大火。数据显示，2024 年，定制类打工人立牌成交同比增长 87%，" 蕉绿绿植 " 成交同比更是超百倍。这背后是年轻人对职场压力的自我解嘲和积极态度，是对工作焦虑的一种幽默拒绝。
敏锐的淘宝商家抓住机会，迎来了生意增长。"90 后 " 二孩奶爸林文海，告别互联网大厂，选择了返乡做新农人。在淘工厂运营负责人的建议下，他对观赏香蕉做了系列升级，还顺着年轻人的情绪，挖掘出了一系列 " 果语 " 表达。林文海也被网友称为 " 全网最会缓解焦虑的人 "，累计为近 300 万年轻打工人治疗焦虑。靠着这款全网爆款商品，公司月入 200 多万元。
另一方面，有些商品因为 " 丑 " 而受到年轻人的追捧。由于丑萌出圈，无边抱枕今年在淘宝火了；全红婵带火的丑鱼拖鞋，以独特的设计成为 2024 年的时尚新宠，" 奥运经济 " 在淘宝再次爆发；夏天流行的 " 不要脸 " 防晒服，采取了全脸包裹的设计，或许不符合传统审美，但非常实用。
这种现象背后是年轻一代价值观的变化，他们不会过分在意外界的眼光和评价，而是自信表达真实的自我。这一消费趋势，反映出年轻人独立自主、勇于展现个性的生活态度，同时也说明社会文化正向着更加多元包容的方向发展。
( 编辑：张紫祎 )
