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商务抵制盛行，嘉宾还能吃到离婚综艺的红利吗？

更新时间：2025-05-04 15:05发布时间：2个月前人气：1
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界面新闻记者 | 实习记者 赵天骄 记者 张友发界面新闻编辑 | 张友发在12月12日的12点，《再见爱人4》再度更新，#李行亮哭着和麦琳表白#快速登顶热搜。热议仍在，然而词条下已再难找到对夫妻二人亲密关系的激烈探讨，取而代之的是“两公婆一起圈钱”、“受伤得只有观众”、“快锁死”，诸如此类抵制言论的刷屏。这场抵制正是因为“熏鸡事变”、“最佳伴侣事变”后节目内容的风向骤转。李行亮、麦琳夫妇经过前期的情绪累积，矛盾达到顶峰，李行亮在驾车途中因激烈争吵而爆哭。结果下车后画风急转，经过“亲友助阵”飞行嘉宾的长谈，李行亮再度反思妥协，二人暂时解开矛盾。李行亮对麦琳持续输出“可以拉拉你的小手手吗”等情话，并且当晚在镜头下相拥而眠，后续二人更是化身“妻子的浪漫旅行”。夫妻二人突如其来的“happy ending”并没有治愈观众，反而引发怒火。反转来得太快，引起了观众好像“被耍了”的激烈情绪，也带来了对于嘉宾的商务抵制。11月30日晚，#李行亮商演遭网友抵制#冲上热搜，江苏淮安涟水县的商演活动被网友在评论区以抵制言论刷屏。网友声称李行亮以畸形的婚恋观博取流量，属于劣迹艺人。12月1日，活动主办方透露，尽管会亏损演出定金，集团仍然决定取消李行亮的演出。同日，芒果tv联合中国移动的另一场商演在微博官宣李行亮，在这条微博下李行亮再次遭到网友抵制。12月2日，这场江西南昌的拼盘演唱会删除了李行亮官宣照。目前，针对抵制行动，李行亮团队在接受多家媒体询问时也选择了婉拒回应。网友的情绪并没有就此平息，据社交平台传言，李行亮12月至少有两个演出计划，并且商演价格在节目播出后由9万上涨到20万以上。过气歌手炒作婚姻话题翻红，在肉眼可见的流量变现中，也引发网友的不满持续发酵。随着综艺对于嘉宾的商务加成越来越明显，追捧或抵制商务也变成综艺观众表达对嘉宾喜好的方式。问题在于，在《再见爱人》这样一档热度与争议并存的综艺中，嘉宾真能吃到红利吗？总制片刘乐曾经提到，《再见爱人》打造之初定位在素人离婚综艺。但从开播起，《再见爱人》实际上并没有成为一档纯素人综艺。第三季的傅首尔，第四季的杨子、黄圣依都是观众脸熟的名人，而诸如郭柯宇、佟晨洁、艾威哥等嘉宾，也大多是名气稍逊的娱乐圈“圈内人”。从第一季的郭柯宇、章贺、魏巍，第二季的宋宁峰，到第四季的杨子、黄圣依，《再见爱人》最热衷于邀请的一类嘉宾就是演员。这些嘉宾中，从节目中收获最明显加持的无疑是首季《再见爱人》带来文艺电影气息的郭柯宇。少女影后的出身，加上节目中充满才情的文艺形象，让郭柯宇收获了口碑和粉丝。在第一季结束后，她的片约明显变多。在2021年7月《再见爱人》播出后，她即刻收到了b站网剧《三悦有了新工作》的片约，并在三年内接连参演电视剧《爱情而已》、《外婆的新世界》、《黄雀》、《时差一万公里》、《看不见影子的少年》等作品。电影领域也向她抛出橄榄枝，《家庭简史》、《念念相忘》、《又是充满希望的一天》，从“刷脸”的配角到成为主演，2023年的张帆执导的《苍山》中她则成为女主角。在刚刚结束的第37届中国电影金鸡奖上，郭柯宇凭借《又是充满希望的一天》收获了“最佳女配”提名，这也是她时隔28年后再度获得金鸡奖提名。同为演员的前夫章贺以及同季嘉宾魏巍kk则并没有在节目结束后有和郭柯宇类似的事业走高，或许是因为两人在节目中没有这么好的形象和观众缘。但这并不代表《再见爱人》对男性嘉宾“不友好”，第二季同样也是身为演员的男嘉宾宋宁峰在节目结束后，事业上加成就十分明显。在当季，他和经纪人妻子张婉婷拿捏住节目最多的热度和讨论度，他本人因为被认为“受pua”的处境和温和的性格获得很多观众“站边”。节目结束后，他也开始在更多影视作品中露脸，资源抬升到另一个维度。2023年，他与井柏然、谭松韵合作电视剧《归路》热度颇高，并友情出演电影《封神第一部 朝歌风云》和芒果tv悬疑谍战剧《群星闪耀时》。2024年，宋宁峰与徐帆、马思纯、李小冉合作的《烟火人家》播出再度积累了热度，并参演了剧集《与凤行》、《堡垒》，电影《异人之下》、《浴火之路》，郭柯宇参演的电影《又是充满希望的一天》中也有宋宁峰的角色。在宋宁峰20余年的演艺生涯中，从在糊剧中镶边、被老婆张婉婷嫌弃为“拖油瓶”，到参与班底优秀的头部项目，《再见爱人》和芒果tv贡献颇多。不过在第二季结束后，一些观众看到宋宁峰身上明显的资源升级，以及夫妻二人共同享受到的红利，也产生了张婉婷是否有在节目中借剧本吸流量、捧老公的怀疑。到《再见爱人》第三季，节目嘉宾则更多在节目结束后选择自媒体赛道进行“售后”。和傅首尔在节目后离婚的老刘和王睡睡的前夫张硕离开节目后组成了“离婚搭子”，两人好似搭伙过日子一般携手做起自媒体。目前，这对“离婚搭子”签约MCN，两人的共创账号“老刘再出发”、“有个男的叫老刘”在抖音和小红书收获共计30万+的粉丝量，并开始在小红书稳定地直播带货。11月11日，两人接住了《再见爱人4》麦琳带来的泼天流量，在小红书搞起了青团带货场，直播间观看人数超15万，跃升进小红书直播榜前20。同为第三季嘉宾的王睡睡本来就是小有名气的美妆博主，节目热度带给她更多广告和商务。节目结束后她签约海西传媒，频繁参与各种影视、时尚活动，今年受邀巴黎时装周。果敢清醒的个性和犀利硬核的输出也帮助她获得了不少节目通告机会，颇有进军娱乐圈的趋向。今年，王睡睡登上芒果tv恋综《再次心动》担任观察室嘉宾、成为旅行综艺《不可思议的旅行》常驻，并且作为嘉宾录制了单期《我家那闺女》和《田间的少年第2季》。和前夫张硕的后续联系总是她身上最能吸引关注的话题，在各档节目中被反复提及，《再见爱人4》的看片会，王睡睡也参与其中谈起自己的现状。带着离婚话题在芒果的综艺中频繁刷脸，算是和芒果有了更深度的“售后”合作。但是，并不是所有嘉宾都在离婚综艺中吃到红利，在这档极致揭露婚姻矛盾和人格底色的综艺上，一部分嘉宾因为性格不讨喜承受网暴，还有诸多嘉宾在节目结束后选择回归生活、淡出互联网。傅首尔算是前三季中初始知名度最高的嘉宾，但在和老刘“男强女弱”的关系中，她却并没有收获观众的好感。在节目中她被批评为尖酸刻薄、过河拆桥，甚至网友为她创造了“傅首尔面相”对她展开攻击。节目结束后，傅首尔坦言自己承受了一年多持续的网暴，因为网暴和路人缘的损失，从前档期爆满的工作机会受到明显影响，女强人光环渐弱。她的社交账号在一年中几乎停更，只有最近对于《再见爱人》的相关讨论有一些直播和播客上的输出。第二季被主要“集火”的张婉婷更是深陷网暴之中，或许正因此，她在第四季《再见爱人》播出期间频繁为麦琳发声，并且提到“作为经历过这一切的人，我明白这有多不公平和残忍”。然而节目结束后，张婉婷和宋宁峰的二胎幸福生活以及丈夫的事业走高，也不失为她做出牺牲后的收获。更多的嘉宾，比如第一季颇具关注的编剧老王、超女朱雅琼，第二季的香港演员艾威及其妻子Lisa，则都难在互联网上再寻踪影。或许节目对她们而言真的只是一趟短暂的旅程，黑红也好、流量也好都到此为止，热度褪去后归于平淡的人生仍要继续。随着《再见爱人》IP口碑和热度的积累，在第四季，嘉宾上节目的动机和节目中的表现都被观众更严格地审视。观众不再只在乎节目范畴内的内容呈现。嘉宾在镜头之外是否真诚如一，对观众来说也十分重要。杨子、黄圣依因为多年来频繁上节目立人设，从开播就有剧本争议。对于杨子在节目中频繁提及的1.18回归家庭的承诺，观众则怀疑杨子会在1.18大搞直播。李行亮的翻车也是源于观众怀疑他和麦琳想要走黑红路线，利用流量开始直播带货。在目睹了无数次的“综艺造星”后，网友在变得越来越清醒。这主要是因为近两年来随着自媒体和直播带货的崛起，参加综艺后网红变现的路径越来越清晰。在综艺这种有更广泛受众的曝光渠道上，许多素人、半素人综艺的嘉宾在节目结束后直接借助节目流量成为网红，通过接广和直播获得高收入。恋综、职场综等观察类综艺成为素人变身网红的跳板，在综艺中吸纳了流量和粉丝后，《心动的信号》、《令人心动的offer》中多位热门嘉宾都成为了经常营业的网红。通常来讲，恋综嘉宾会选择情侣博主赛道，而职场综嘉宾大多成为女性成长赛道上的vlogger。而在这类节目中吸粉最多的律师何运晨已经在微博突破400万粉丝，成为综艺节目中的热门明星。不过凭借节目走红的素人嘉宾，更容易受到观众反馈的影响。《心动的信号》在经历了“高雅be”之后，嘉宾翁青雅在互联网上失声，节目中的闺蜜刘雨璠也遭到商务抵制。商务成为观众发泄不满的主要窗口。观众希望通过持续抵制商务扼断嘉宾的变现路径，来抵抗节目中的“作秀”行为，为自己曾经交付的注意力和投注的情感正名。一些红人通过综艺节目积累的粉丝，往往也会在节目结束后仍对嘉宾抱有高期待，恋综嘉宾的粉丝通常不能接受cp分手，而职场类综艺的嘉宾粉丝更有事业心，贾冰在节目后投身全职主播也容易招来骂声。《令人心的offer5》中的素人嘉宾张雅琪在自媒体赛道风生水起，个人抖音账号“张雅琪不社牛”粉丝破百万。或许还是做网红、做主播来钱太快，她在近期疑似选择辞掉法务工作选择电商带货。通过律师综艺积累了热度却又不满于回归踏实的打工人，从前她“高精力vlog”下充满积极正能量的评论变成质疑和谩骂，法考没通过等历史都被重提。这季《再见爱人》尚未落下帷幕，节目会否高开低走，还是再度反转都未可知。几位嘉宾在骂声中大爆后，有不少网友猜测他们的后续发展，杨子、留几手搭伙直播，麦琳带货熏鸡、奶皮，然而李行亮遭受抵制让观众对“黑红”嘉宾利用流量变现的厌恶情绪浮出水面。对于综艺嘉宾来说，享受“黑红”流量的变现后还能全身而退、盆满钵满，在这届网友的“审判”下似乎愈发艰难。

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