界面新闻记者 | 黄姗界面新闻编辑 | 许悦户外羊绒联名系列。整个系列包括多件鄂尔多斯专门为户外打造的羊绒服饰单品，包括鄂尔多斯注册专利的羊绒絮片工艺棉服、精仿羊绒羊毛压力衣，以及用100%天然山羊绒打造的多种色彩的针织帽、面罩围脖等。
鄂尔多斯1980与单板滑雪品牌BURTON推出户外羊绒联名系列锁热蓄能打底衣、拒水羽绒服等功能性羊绒服饰。本次与BURTON的联名合作可以看作是鄂尔多斯1980在户外领域的又一次试探。针对这次双方合作的联名系列，鄂尔多斯1980专门为户外雪地等场景“尝试了一些新的面料或者纱线。”BURTON的合作款户外针织压力衣由于有羊绒羊毛参与的新纱线底层，“在亲肤度，以及最重要的透气排汗上有很好表现。”羊绒絮片工艺棉服，该适用于滑雪穿搭的中层外套的胸前片采用了羊绒和聚乳酸的夹层，替代了羽绒的同时，“完全可降解，也更可持续。” 鄂尔多斯1980与单板滑雪品牌BURTON推出户外羊绒联名系列BURTON的联名系列重点聚焦于羊绒户外内搭服饰和配饰上。这既是主攻高端羊绒针织产品的鄂尔多斯1980所擅长的，该品牌拥有国家级的羊绒制品工程技术研究中心，可以针对不同的场景和功能需求研发功能性羊绒面料。BURTON近年来拓宽服饰品类供应的策略——事实上在户外滑雪赛道，BURTON最核心的鞋服产品一直以来是滑雪外套和滑雪鞋。BURTON的滑雪服产品有专业高端线AK系列，以及高端支线AK457系列等。但在户外滑雪场景下的里层和中层产品供应上BURTON涉及较少，也并非其强项。因此与鄂尔多斯1980的联名款正好补足了BURTON在常规供应的户外滑雪服饰线中缺失的内搭单品。BURTON中国而言也是当务之急。不同于迪桑特、安踏、迪卡侬等品牌，以单板滑雪板起家的BURTON的供应链的强项并不在服饰领域。尽管BURTON在过去20年的时间内在中国搭建了一个成熟的供应链体系，但其供应商主要集中在雪鞋代工、雪板代工、雪鞋与雪板的固定器代工等滑雪装备厂商之中。BURTON”户外羊绒系列的定价从790元至3490元不等。最贵的是由鄂尔多斯品牌专利的羊绒絮片工艺棉服，定价是3490元，而男女羊绒羊毛压力衣的定价是1890元，纯羊绒针织帽和面罩围脖的定价都是790元。这个定价区间与鄂尔多斯1980的常规款羊绒针织衫、羊绒帽的定价保持接近，也落在BURTON的定位区间。中高消费能力的群体。根据《2024秋冬淘宝天猫运动户外行业趋势白皮书》，羽绒服的消费人群中，18-24岁和50岁+银发族的人数规模见显著提升。越来越多年轻和年长的高消费人群走向户外，这对于定位中高端的鄂尔多斯1980品牌来说也是无法回避的增量市场。
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