时隔八年，塞伯坦年会重回上海。作为一个长达40周年的全球级IP，除了被“情怀”召唤的老粉，变形金刚要如何在年轻一代里延续生命力？
一封来自1984年的信 同年，“变形金刚”这一名称正式使用，擎天柱和威震天也正式出现在了商业动画广告上。没想到，这16集原本定位为玩具宣传片的动画却大受欢迎，于是这一IP逐步被开发成正式的动画片。1986年，《变形金刚》电影上映，“变形金刚”这一IP也正式走向世界。 卡游为变形金刚IP注入新鲜血液 这些产品不仅展现了卡游的实力，更体现了其对变形金刚这一经典IP的理解和尊重。比如光栅卡工艺所呈现出的“变形”效果，就与“变形金刚”的IP完美契合。 在变形金刚40周年之际，卡游还原了《变形金刚：起源》电影中赛博科幻的视觉体验，将更多无法在影片中欣赏的致敬角色一一在卡牌中呈现，比如首次在大银幕登场的十三元祖卡牌、众多G1彩蛋客串角色。 塞伯坦年会现场，卡游通过“时间之门”“空间隧道”等互动打卡装置，陪伴粉丝们一道开启时空之旅，并在“时空长河”主题展区内带来本届塞伯坦年会专属限定能量礼盒。礼盒内含经典角色卡、变形玩具卡、复古动画卡、闪影烁金卡、光刻工艺199限编PR卡、原创Q版形象制作的橡皮人等多样化的周边。 卡游变形金刚收藏卡产品策划启力介绍，自己是卡牌与变形金刚双重玩家，礼盒的设计灵感正是来自汽车人与霸天虎之间争夺的能量块。针对这一特性，卡游在能量礼盒的基础上，还设计了内封3个能量礼盒的纪念礼盒。纪念礼盒内除了有纯金属打造的擎天柱金属卡外，还有专属透明配色橡皮人、40周年纪念色纸以及一套玩具封绘卡牌。“人生历程中有自己喜欢的事物是一件很开心的事，变形金刚使我们聚集在此，也希望我们的产品能为大家带来更多快乐。” 现场一位买了三盒卡牌的“刚丝”表示，相比于模型玩具，卡牌购买起来经济负担不大。“我一直在收集变形金刚的各种周边，卡牌买回去还可以和小朋友一起玩。” 除了卡牌，这位“刚丝”还购买了几个卡游出品的变形金刚的“橡皮人”：“一般的模型太大了，占地方，这种小橡皮人样式多，也很小巧，放在家里看着开心。” “谷子经济”升温，变形金刚突破 活动现场，喜欢变形金刚橡皮人和卡牌的“刚丝”不在少数，这种热卖的形式很容易让人联想到当下正火的“谷子经济”。 “谷子”，是英文“Goods”（商品）的音译。由于在日语中的发音（グッズ）与“谷子”相似，所以被中国的二次元爱好者广泛采用以指代周边产品。谷子的形式多样，包括徽章、卡牌、立牌、钥匙扣、镭射票等。 与“谷子”对应，购买这些商品的行为被称为“吃谷”。“吃谷”不仅是粉丝们对IP形象热爱的表达，更是情感认同与情绪价值的获取途径。背着装饰着各式谷子装饰的“痛包”，成为“吃谷人”独特的身份标识，他们也能通过“痛包”迅速找到“同担”。 塞伯坦年会的现场，就有不少背着“痛包”的“刚丝”出现在了现场。他们与一些带着模型的“老刚丝”出现在同一场合，共同见证了不同时代粉丝对IP周边需求的变迁。 据《中国二次元内容行业白皮书》数据，2023年二次元用户规模达到4.9亿人，其中核心二次元用户达1.2亿人。Wind数据显示，“谷子经济”指数从7月1日起稳步上扬，至12月4日累计涨幅达35.01%。 卡游在“谷子经济”中的表现尤为突出，比如奥特曼、小马宝莉等IP在中国乃至海外再度翻红，与卡游的生产工艺以及渠道能力不无关系。虽然变形金刚曾经是以电影和模型玩具风靡世界，不属于严格意义上的“谷圈”，但受众在变化，“谷子”的玩法或许能让这个经典IP焕发新的生命力。 “一般的‘谷子’是卡牌、徽章比较多，但是我们考虑到变形金刚的受众高度接受模型这一特性，所以用橡皮人这一品类，补齐了市场上既追求模型，又追求性价比这一空缺。”卡游工作人员介绍说。 可以看出，虽然卡游在“谷圈”已经形成了一定优势，但并没有盲目跟风，而是根据变形金刚的特性与受众特征，有针对性地推出了橡皮人这一品类，填补了市场上既追求模型又追求性价比的空缺。这种传承与创新并重的开发模式，不仅吸引了老一辈变形金刚爱好者的回归，也捕获了大量新生代粉丝的心。 丰富的IP、产品设计、创新速度以及渠道优势是卡游在“谷圈”中占据一定优势的基础。但同时，对经典IP的理解和尊重才是核心竞争力的源泉。变形金刚在“谷子经济”中的成功，不仅是卡游产品和对市场把控的胜利，也为经典IP焕新提供了新的思路和方向。
