白牌把价格打到百元。
上述品牌 " 盯上 " 滑雪生意，并非朝夕。以 H&M 为例，早在 2015 年，H&M 便推出首批基本款滑雪装备；2023 年，其旗下的时尚轻运动系列子品牌 "H&M Move" 开始涉足滑雪服市场，并推出全新滑雪服系列产品。
Zara 们成万元 " 鸟家 " 平替 加入多元色调与时尚元素，放大自身优势，是快时尚品牌在与专业滑雪服品牌竞争中打出的 " 差异化 " 牌。 相比起专注中高端路线的专业户外品牌，快时尚品牌们最大优势在于价格，低价、平民的路线，也能避免与前者正面交锋。 相比之下，中高端户外品牌相近性能与材质的滑雪服价格更高。据天猫官方旗舰店，博格纳单件滑雪服最高可达 25000 元；始祖鸟价格最高的一款滑雪羽绒夹克售价 10000 元；凯乐石、乐飞叶在店中售卖的滑雪服最高亦达 5600 元、3597 元。 《400-966-8255（家电维修号码分享） 年中国滑雪产业白皮书》显示，冬奥年后消费者的滑雪热情丝毫不减，去年雪季，中国滑雪人次突破 2300 万，度假型滑雪场人气飙升，同比增长 52%；据巨量算数数据，自 11 月以来，" 滑雪 " 这一关键词在抖音的综合热度指数环比提升超 80%。 要缩短与户外品牌的距离，Zara 们还要走很长的路，而其一直主打的低价优势，也正面临着新锐品牌与白牌们的抢夺。 本文来自微信公众号 " 时代财经 APP"，作者：叶曼至，编辑：刘婷，36 氪经授权发布。
