一直以来关于月经与卫生巾都有颇多“地狱笑话”，比如曾经电视广告中会将蓝色液体倒在卫生巾上测试吸收功能，导致不少男性都以为月经是蓝色的，人类女性从此物种突变为阿凡达图源：《脱口秀和ta的朋友们》图源：网络当印度德里的妇女被问起“什么是卫生巾”
据品牌战报，自由点益生菌卫生巾双11期间售出860万+包
女性在公共舆论场中的声音正变得越来越响亮，这并不是错觉。 她们不仅在推动性别平等和女性权益方面发挥着越来越重要的作用，在日常消费中，也更加关注品牌所传达的价值观念是否与她们的自我认同和期望相匹配。 然而这并不意味着品牌要刻意迎合，打出各类“专为女性定制”的口号，将标签刻板化的商品推到女性消费者面前（同时提升售价）。 正如曾经那些定位“女性手机”的品牌，试图在美学外观、自拍功能等设计上吸引女性消费者注意，但最终都难逃被市场边缘化的结局；部分卫生巾将香精等各类添加物作为创新点，也被不少消费者质疑安全性与必要性。 “比起通过卫生巾的香气舒缓情绪，因为长度宽度不合理导致的侧漏会让我更恼火。” 现代女性消费者越来越偏好那些能够展现个性与品味、有安全保障的品牌产品，而不是那些带有明显性别特征的产品和内容。 追求高颜值、品质感与悦己的使用体验确实是“她经济”的一大特点，但从想象中构建女性消费者的需求，注定会落入性别刻板化的窠臼。 就像《好东西》导演邵艺辉所说的，世界上有一半的人在流血，她们都需要卫生巾，但她们需要的是有质量保证的卫生巾，而不是广告中看起来好看的、闻起来香香的卫生巾。 女性消费市场其实不需要太多“女性化”，而是需要“人性化”。从理解和尊重出发，才能收获共振、共鸣与共情。 参考资料 -《百亚股份公司首次覆盖深度报告》，作者西部证券 -《“散装”卫生巾的背后：我们距离“月经自由”还有多远？》，作者南方周末 -《成本2毛的卫生巾，“坑惨”女性》，作者DT商业观察
图源：《月事革命》卫生巾累计销量仅次于扑克牌图源：红星新闻卫生巾新国标起草中，人们自发呼吁向有关系统提建议
图源：小红书@她呼吸HerBreath图源：微博但单价CAGR达到了4.6%但分摊到单片卫生巾上的成本并不显著为特点，能让表层更干爽、吸水量更大，而相应的价格也会更高，其在官方旗舰店的单片价格为1.6元，显著高于目前市场1元左右的均值。
图源：百亚品牌说图源：天猫图源：天猫图源：《脱口秀和ta的朋友们》《好东西》海报中，三位女主分别cos成不同角色，中间是cos梵高的小孩，右边是cos美国大法官金斯伯格的铁梅，左边是cos墨西哥画家弗里达·卡罗的小叶。金斯伯格和弗里达都是女性主义的代表。
图源：《好东西》
