界面新闻记者 | 石一瑛界面新闻编辑 | 任雪松
成立于1992年的韩国时尚集团F&F，业务模式就是获取品牌授权，在韩国市场、进而整个东亚市场运营该品牌。F&F最初引入的品牌就是意大利快时尚品牌Benetton（贝纳通），该品牌在1990年代最红火的时候，拥有一支F1车队，“车王”迈克尔·舒马赫在1994年和1995年正是在贝纳通车队拿到的自己前两个F1世界冠军。1997年，F&F集团和美国职业棒球大联盟（MLB）签约，生产、销售带有MLB标志的服装产品。2012年，该集团又和探索频道签约，将Discovery Expedition这个户外运动品牌引入韩国市场。
通过MLB和Discovery Expedition这两个IP品牌的成功运作，F&F成为了韩国最大的时尚品牌集团之一。集团创始人金昌洙，现在63岁，在2023年《福布斯》韩国富豪榜上跻身前20名，身家约在20亿美元左右。
F&F集团获得授权运营的这两个品牌，在韩国乃至东亚市场都有不错的表现，但该集团在2022年以6300万美元价格收购的意大利运动服装品牌Sergio Tacchini，主打网球服装产品，却并未能在韩国、乃至整个东亚市场分得市场份额。
根据F&F集团官网信息，截至到2023年8月，MLB品牌及MLB KIDS品牌在韩国、中国、泰国、越南等在内的国家和地区有超1400家门店，其中中国地区门店数量已超1000家。
同属F&F集团的MLB品牌鞋服。 目前，F&F集团拥有MLB品牌、MLBKIDS、Discovery Expedition、 DUVETICA、SUPRA和Stretch Angels等多个品牌的运营权。
2012年，F&F集团通过授权协议，将Discovery Expedition品牌引入韩国市场。今年6月，该集团和探索频道完成续约，获得未来15年内该品牌在亚太市场包括中国、日本、新加坡等11个国家和地区的运营授权。
价位段方面，Discovery Expedition品牌的羽绒服产品，覆盖从吊牌价1090元的短款薄羽绒服，到吊牌价4900元的Gore-Tex长款厚羽绒服。从线下门店布局上海的环球港和万象城这两个商场来看，Discovery Expedition品牌在中国户外运动消费市场，更偏向中端到大众市场。产品定价策略方面，品牌定位略低于北面（The North Face）品牌。
因此，对于刚刚进入中国市场的Discovery Expedition品牌而言，如何讲好探索频道的品牌故事，拿出至少一款“爆款”单品，是决定其在中国市场命运的关键。毕竟，和MLB品牌铺开巨大的大众消费市场不同，Discovery Expedition品牌显然不可能在中国市场开设千家门店，拥有如此巨大的消费触达。
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