界面新闻记者 | 何柳颖界面新闻编辑 | 江怡曼“顾总，高收益、低风险、高流动性，这三者不可兼得，这是投资当中的不可能三角。”“顾总...这家公司已经出现了很大的泡沫，泡沫在濒临破碎的时候最吸引人，追高买入可能会摔得很惨。”“顾总...公司再好，也尽量不要全仓押注，分散配置才是更合理的配置。”近日，东方红资管推出的《重生之我在霸总短剧当投资助理》颇为出圈，有网友总结霸总小说里，四个姓顾，三个姓沈，两个姓傅，一个姓陆，该剧也巧妙地套用了这一模式，一声声“顾总”令人上头，有效地将霸总元素与理财知识融合在几分钟的剧本演绎里。伴随视频号、抖音等视频平台的快速发展，短剧受众已实现大幅扩张。显然，对于这一流量密码，金融机构不想错过。目前平安银行、招商银行、民生银行等均推出了短剧，且多以定制为主；也有部分机构主打接地气、低成本，推出自制短剧，典型的如山西运城农商行发布的办公室日常系列。但与此同时，也有金融机构对于短剧布局仍有考量，“金融机构拍不出那种感觉，效果不大。”展望未来，短剧市场规模有望进一步扩大，金融机构如何借势发展，正成为一个重要命题。入局者界面新闻记者梳理发现，目前金融机构的短剧多以金融消费者教育为主题。比如招行上线的“以案说险留声机”，仿照王家卫的电影风格宣传反诈、警惕“以贷养贷”；民生银行以2023年上海分行的真实案例改编了一个短剧，在宣传反诈的同时也突出了银行对诈骗受害人的温情支持，将投教与品牌宣传结合起来。也有机构通过短剧推介理财产品，如中信银行上线《财富魔法之拿铁计划》，以穿越为主线讲述了一个奋斗故事，在其中插入了理财定投产品“拿铁计划”；或是通过短剧来强调产品特色，比如中国人保寿险就在民医报保穿越剧中，借包大人之口说出“人保寿险民医保·长期医疗，保证续保二十年”。界面新闻记者留意到，信用卡阵地更成为了短剧的“主战场”。民生信用卡推出了定制短剧《千金策》，目前已经更新至23集，官方还为此制作了短剧日历。内容主要讲述意外穿越成皇子的主人公在古代引入了信用卡的各种玩法，剧情集权谋、穿越、爱情于一身，其中“民信卡”作为关键词反复出现在剧集中。又如中国平安推出了三省定制短剧《李平安求职日记》，通过讲述李平安的科举、求职经历来推介平安留学生信用卡等产品，风格诙谐，爆梗不断。值得一提的是，联动拍摄也正成为银行对公业务的合作模式之一。“除了宣传零售业务外，我行也在积极探索与公司大客户开展品牌联动的无限可能。我们与前沿科技企业建立了紧密的合作关系，通过联合策划与拍摄，我们带领观众走近这些科技企业，感受金融活水注入科技创新所带来的魅力。”招商银行相关负责人向界面新闻记者表示。梳理可以发现，目前金融机构的短剧多为穿越、科幻、霸总、商战等类型题材，普遍节奏轻快，台词风趣，反转多，足够吸引受众注意力。“短剧‘短平快’特征明显，可以让用户迅速产生共鸣，各大机构都希望通过新的传播方式提高竞争力与获客能力，促使短剧逐渐成为金融机构的营销新宠。”艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅向界面新闻记者表示。从制作方式看，金融机构的短剧主要分为定制和自制两类，目前出圈的基本为定制短剧。定制短剧一般制作相对精良，演员比较成熟，植入也更加“丝滑”。自制短剧制作相对粗糙，但胜在成本较低，也容易拉近与受众的距离。比如山西运城农商行的办公室日常系列便是由员工出演，拍摄内容也多为银行日常，虽然制作简单，但点赞量、转发量、评论量相对稳定，基本保持在两位数到三位数，且评论中不乏“信用卡怎么办”等业务咨询，显示出一定的用户粘性。从成本看，两者相差较大。“对于金融机构而言，如果选择与专业的影视制作团队合作，短剧的制作成本可能会相对较高。然而，许多金融机构如万家基金、华安基金、银华基金、易方达基金等，已经通过活用内部资源，如员工出演、使用现有的办公环境作为拍摄场地，这可以显著降低制作成本。”橘涞金服总经理王文清向界面新闻记者表示。另一方面，与广告相比，短剧的制作成本会更低吗？就此，王文清分析称，这个问题的答案并非绝对，而是取决于多种因素。短剧的制作成本通常包括剧本创作、演员报酬、拍摄场地租赁、设备使用、后期制作等。”根据行业内的经验，一部短剧的制作成本大约在30万至50万元人民币之间。相比之下，传统广告片的制作成本差异较大，取决于广告的复杂程度、创意需求以及所使用的媒介类型。例如，企业宣传片的制作费用可以从几万元到几十万元不等，具体取决于是否需要演员、单独置景或三维动画等。”从效果看，有入局者认为，短剧是很好的品牌塑造工具。“在抖音平台，我行的‘假如招行App是私人秘书’系列、经典广告翻拍系列等收获大量点赞，通过通俗易懂的剧情演绎，能够进一步加深用户对我行的品牌印象。”招行上述负责人向界面新闻记者表示。王文清认为，与传统广告相比，短剧的一个重要优势在于其能够通过故事化的方式传递金融知识和品牌理念，建立更深层次的情感联结。同时，年轻人更倾向于通过娱乐化的内容来获取信息，而短剧正好满足了这一需求。踌躇者短剧虽然热闹，但围观者依然众多。“金融机构拍不出那种感觉。”有业内人士向界面新闻记者表示。在营销策略上相对谨慎保守的外资行目前对短剧仍持观望状态，“现在还没有，说不定哪天会赶一下潮流”。需要指出的是，短剧作为金融机构的新型宣传方式，无论是聚焦于投资者教育还是产品营销，传播效果目前都不好评估。“金融机构的短剧更像一种品牌广告，品牌广告的效果转化是相对比较延后的，不像在线广告，可以按照点击量来考察转化效果。但短剧是如今的潮流，播放量、观众的参与度等等是有保障的。从某种意义上说，只要设计好内容，效果还是值得期待的。”张毅表示。从播放量看，短剧数据仍算可观。“我们制作了‘招行真人秀’、防诈科普等系列内容，相关视频收获了近3000万次播放和超20万次互动。”招行上述负责人介绍。在抖音平台上，《逆袭重回首富之巅》第一集创下了12万点赞，2.5万收藏；B站上，平安银行的《重生之我在霸总短剧里当管家》也有12.8万的播放量。但短视频的“日抛”问题依然明显。比如《当我在霸总世界当投资助理》第一集创下了2.5万点赞，第二集点赞量就大幅下降至不足1300。另一方面，金融机构可以通过短剧实现有效乃至精准营销吗？从用户画像看，短剧受众与金融机构客群有一定重叠度，多为中青年群体，年龄多为本科学历，居住在（新）一线城市，月收入在400-966-8255（家电维修号码分享）元。具体而言，艾瑞咨询发布的《2024年中国微短剧行业研究报告》显示，短剧用户的年龄分布比例上，40-59岁以及20-39岁的中青年人群年龄段上的用户人群相对集中，合计占比超过七成。学历分布比例上，拥有大学本科学历的用户众多，占比超过半数达到57.1%。城市层级分布比例上，居住于新一线和二线的微短剧用户合计比例为53.3%。从月收入看，有33.1%的用户月收入在400-966-8255（家电维修号码分享）元之间，有16.9%的用户月收入在400-966-8255（家电维修号码分享）元之间。金融机构客群方面，以信用卡用户为例，金融数字化发展联盟、银联数据、荣数信息2023年联合发布的
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