界面新闻记者 | 黄姗界面新闻编辑 | 楼婍沁（KELME）最近与亚足联（AFC）在其品牌总部泉州晋江签约，将合作关系扩展至下一个五年，在2024至2029年这个周期双方会在更多亚足联官方赛事中合作。2022年到2024年期间，卡尔美已经是亚足联国家队赛事的官方全球赞助商，其中在2023年亚足联卡塔尔亚洲杯中赞助了官方比赛用球和决赛用球。卡尔美体育也成为第一个赞助亚足联赛事的中国体育用品公司。卡尔美体育董事长柯永祥在近期接受《晋江经济报》采访时表示，“这个全新的续约，首先是独家，包揽所有体育赛事。上一份与亚足联的合作协议只针对国家队赛事，这次合作还包括亚冠的精英赛事、女足、青少年赛事所有的指定用球、体育服装装备。”
卡尔美赞助2023年卡塔尔亚洲杯KELME（卡尔美），其产品主要集中在西班牙人热衷的足球领域。 由于卡尔美的产品定位以足球为主，这家西班牙品牌难以与综合性运动品牌正面竞争。进入2000年以后，卡尔美面临全球业绩萎缩，2005年初次踏入中国，其市场效果同样不理想。“连续四年实现销售额翻两番的目标。”这得益于柯氏兄弟为扩大卡尔美在华品牌知名度，而采取的以“农村包围城市”的思路赞助足球赛事的策略。
卡尔美体育董事长柯永祥 11月18日，足球运动品牌卡尔美与亚足联正式达成全新全球合作协议，双方将合作扩展至2024至2029年卡尔美在海外市场面临的困境形成鲜明差异，柯家人在2018年迎来了反向收购卡尔美品牌的机会。柯永祥以卡尔美（中国）有限公司的名义与KELME品牌当时的一家西班牙控股基金公司签约，以3亿元人民币买下卡尔美KELME的多数股权，成为该品牌的持有者。柯永祥家族至此实现了对卡尔美品牌的全球使用权。柯永祥2024年11月对《晋江经济报》的最新说法，柯永祥及其所带领的卡尔美中国团队到了2021年才真正接受卡尔美的全球品牌运营。全资控股卡尔美全球品牌资产的重要性不言而喻，如果说此前拿下中国经营权只是做到了把国外优秀的足球品牌“引进来”，而完成反向收购则意味着柯氏家族有了“出海”的关键切入口，它将有利于这家晋江企业布局海外足球产业。柯永祥立马开始了卡尔美海外足球市场的复兴之路。除了立即与亚足联达成合作协议并成为2023年卡塔尔世界杯官方赞助商之外，卡尔美这两年还持续加大对西甲、英超等海外俱乐部赛事的赞助。柯永祥对上述媒体表示，“目前，我们的海外销售比例在不断扩大；通过国际赛事、赞助更多海外知名俱乐部及国家队，我们的海外知名度也在不断扩大。” 卡尔美赞助2023年卡塔尔亚洲杯柯永祥看来，中国参与运动的人越来越多，选择的项目也越来越多，穿着方式、场景越来越多元。综合各方因素，整个体育赛道在不断扩容。因此在核心足球品类之外，卡尔美这几年也陆续拓展至网球、跑步、户外等领域。柯永祥对前述媒体强调，“整个运动赛道，我们专注足球领域。对于晋江其他体育品牌，我们通过差异化去竞争。”
界面新闻记者 |
