界面新闻记者 | 陈奇锐界面新闻编辑 | 楼婍沁CHENPENG合作推出“成器”胶囊系列羽绒服，而11月22日双方已经在沈阳中兴商业大厦开展宣传活动。CHENPENG此前曾入围由LVMH集团举办的青年设计师大奖LVMH Prize，并与Moncler和MM6 Maison Margiela推出过联名系列。90后设计师成立的品牌通常更懂年轻消费者，其形象也容易被年轻人接受。传统服装品牌可以借助联名系列对市场进行试水，同时规避大量生产可能带来的库存风险。而此前界面新闻曾报道，和中国设计师品牌合作所需花费通常要低于外国品牌。2022年，利郎宣布推出“拒水羽绒”系列产品，在宣传中强调的特征是防水且可机洗。而根据2023年财报，拒水羽绒服系列带动利郎羽绒服品类整体销售额较上年同期提升30.5%。在天猫官方旗舰店，防水款羽绒服的售价450元至1000元之间。“大单品”打法类似。在中国传统男装品牌转型过程中，最突出的问题是营销、产品和形象之间出现割裂。许多品牌热衷通过走秀和任命时装设计师来展现转型决心，但消费者难以在现实场景和购物体验中感受到品牌正在转型。而如今利郎显然想拉高羽绒服产品的定位。Moncler和加拿大鹅，再往下则是The North Face和迪桑特等户外品牌的羽绒产品。Moose Knuckles；而高梵和天空人则是近期中国中高端羽绒服品牌在线上和线下扩张的代表。1972年的鸭鸭通过抖音重新得到市场关注，诞生自山东潍坊下属县级市的坦博尔分别请了周也、黄轩作为代言人。千元以下区间是中国羽绒服市场中需求量最大，但也最拥挤的价格带。界面新闻曾报道，在天猫淘宝平台约60%用户选择238元至1199元价格区间内的羽绒服。在抖音，60%的用户选择278元至814元的价格区间，京东则有42%的用户选择266元至726元的价格区间内的产品。
虽然利郎也在商品描述中强调防寒面料和内部充绒量，但这是所有羽绒服品牌都会讲的内容，而防水、可机洗特性对利郎的羽绒服来说更倾向于一种附加属性而非构造羽绒品类形象的核心。在激烈的竞争之下，利郎要提升羽绒服产品的溢价水平，便无可避免地要开始强调更多文化价值。
