界面新闻记者 |
丁庆明指出，目前除了特殊成分（如褪黑素）之外，新食品原料还不能证明有明确的药用价值。褪黑素比较特殊，有按“食品原料”添加在普通食物中的（主要是糖果类的），也有按“保健食品原料”申报生产，作为“蓝帽子——保健食品”售卖的。
而眼下，曾经热闹的功能性食品浪潮伴随着整个新消费赛道降温而变得低调。从本质上来说，是因为功能性食品的市场认知度仍然存在一定的挑战。《中国消费者报》曾援引国家功能食品工程技术中心副主任陆文伟解释了功能性食品的定义，即功能性食品在国内不是一个法定的概念，在特定概念上，功能性食品是指具有特定营养保健功能的食品。
目前中国法律法规中只存在普通食品与保健食品的划分，而没有功能性食品的概念。《食品安全法》第三十八条规定称，对保健食品之外的其他食品，不得声称具有保健功能。这也意味着，这类助眠食品在做市场推广时，也面临一定的风险。
对于元气森林来说，以往大小品牌在助眠食品中所“蹚过的雷”眼下依然存在，而此前也有一些产品因为市场反响平平而淡出，比如旺旺梦梦水。这个赛道新入局的品牌，仍然需要在产品、渠道甚至营销上寻求突破。而基于仍然庞大的市场需求，助眠赛道仍然有值得深挖的潜力，毕竟“睡个好觉”已然成为现代人的一个主流诉求，当下市场上仍未跑出头部的品牌或者产品，市场格局还有更多不确定性。
