界面新闻记者 | 陈奇锐界面新闻编辑 | 楼婍沁
这18个月里，Capri集团的业绩可以用“差劲”形容。
从2024年开年至今，Capri集团股价累计下跌58.26%，目前市值约为24.7亿美元。作为对比，Tapestry集团在截至9月28日的三个月内销售额下跌0.4%至15.08亿美元，但开年至今股价累计上涨49.93%，市值为133.2亿美元。
John Idol指出全球奢侈品行业遇冷以及中国消费需求急速下滑是导致业绩表现不佳的重要原因，但也承认近年Capri集团为了推进Michael Kors和Versace转型作出了一系列错误决定，当前目标是稳定整体销售表现。
界面新闻曾报道，因为单调的形象和臃肿的渠道，Michael Kors在与Coach的竞争中已处于下风。位于北京三里屯太古里的旗舰店在2023年2月停止运营后，它接下来又接连关闭了王府井和朝阳大悦城的门店。
但管理层显然错估了市场的接受度。
基于此，新一轮转型计划的核心是对批发渠道进行维护。John Idol称无意恢复那些已经砍掉的批发商，但会针对现存批发点制定新的运营模式，试图提升消费者的积极性。此外，Michael Kors在未来两年里将会关闭约75家表现不佳的门店，同时也会对约150家门店进行翻修。
Versace面临的问题也类似。
John Idol没有在电话会中直接提及将对Versace现存产品推行降价举措，但却称未来会推出价位更广的入门级产品——这是降价的变相说法，许多当前销售的产品总会在数个季度后下架。而他也承认入门级产品对奢侈品牌销售额的意义，针对该群体的相关举措会在当下季度立即落地。
更早之前，Saint Laurent已经部分手袋产品进行调价。根据《华尔街日报》报道，Saint Laurent于2024年年中已经在美国市场降低Loulou包袋大部分尺寸的价格。在1月，该手袋小号款式售价为2950美元，调价后是2650美元，但仍比2020年底的2050美元要高。
目前针对Jimmy Choo的调整举措主要集中于品类而非形象。焦点之一是提升休闲类产品占比，2015年前后兴起的街头潮流对包括Jimmy Choo在内的高跟鞋品牌冲击严重。而为了减少对鞋履产品的依赖，Jimmy Choo还计划提升手袋等其它配饰品类占比。
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