界面新闻记者 | 石一瑛界面新闻编辑 | 任雪松
到了10月31日晚8点尾款支付开始，天猫方面已经累计373个品牌成交破亿，久谦中台数据显示，新兴品类潮玩、宠物和运动户外，销售额大盘占比全部超过五成，其中运动户外大盘占比为 56.5%。
在运动消费市场趋于谨慎的背景之下，运动户外消费成为其中最有力的增长驱动。2024年10月底，国家体育总局体育经济司发布《中国户外运动产业发展报告》显示，“截至目前，体育总局、文化和旅游部共认定74家国家体育旅游示范基地、26家国家级滑雪旅游度假地。各个省市也因地制宜，多种举措促进户外运动产业发展。”
当然，在户外运动消费市场，最热门的单品，仍是冲锋衣。不是每个户外品牌都有雪服、越野跑鞋、徒步鞋这些单品，但所有户外品牌都有冲锋衣，包括耐克、阿迪达斯、安踏、李宁这些综合性运动品牌，也正通过冲锋衣，切入户外市场。耐克方面在9月底启动包括CEO在内的全球高层大换血中，任命了原耐克大中华区总经理董炜升任耐克大中华区董事长兼CEO，并担任ACG品牌全球CEO，加码户外子品牌业务。
不过，和大众认知的冲锋衣市场太“卷”略有差异，身处户外运动市场的品牌，仍处于共同拓展这一细分市场的过程中。
凯乐石品牌总监孙娜告诉界面新闻：“目前国内的户外市场还是太小。这两年大家好像都觉得户外市场很卷，但我们觉得还不够卷，从容量，包括品牌数量，和欧洲市场对比来看，我们认为我们的户外市场还有很大空间。希望更多的运动户外品牌一起来卷，把这个市场做得更大，然后再是为不同类型的消费者，提供针对性的产品。”
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