界面新闻记者 | 黄姗界面新闻编辑 | 楼婍沁Milano Finanza日前报道称，意大利高级珠宝品牌布契拉提（Buccellati）的执行副总裁Gianluca Brozzetti表示，“亚洲奢侈品市场放缓？的确如此，但布契拉提并没有这样。”
Buccellati布契拉提位于米兰市中心蒙特拿破仑大街23号精品店在重新翻修和扩建后正式对外营业以2.3亿欧元（约合17.95亿元人民币）收购。根据投资银行Bernstein分析师Luca Solca此前对媒体的分析，布契拉提被收购时的年收入约合5000万欧元（约合3.9亿元人民币）。Buccellati官方网站统计，截至目前该品牌在除了日本以外的亚洲市场目前共有19间门店，其中大中华区共有16间门店，包括5间位于港澳台地区的品牌门店。除此之外，布契拉提在新加坡和韩国首尔分别开设有1间和2间门店，都为近年新开。而在日本，虽然布契拉提进入该市场的时间要远早于其他东亚国家，但2020年布契拉提才收回了日本市场的经营权，并于2021年在东京开出了第一家直营店。2017年11月在上海恒隆广场开设中国首店以来，布契拉提截至目前在内地市场的精品店数量为11间，分别位于北京、上海、三亚、成都、深圳、南京和杭州等7座城市。其中，上海以开有3间布契拉提精品店成为目前拥有最多该品牌门店的内地城市。 布契拉提Buccellati上海港汇恒隆广场精品店内，这是该品牌2024年迄今为止在内地市场开设的唯一一间新店Luca Solca此前预测，布契拉提还将继续保持高双位数增长。而布契拉提在中国市场的门店总量虽然与其他高奢品牌比不算多，但与布契拉提在海外其他区域的门店数量比，实际上占比颇高。布契拉提高管在2023年底接受《华丽志》采访时就提到，中国目前已经成为布契拉提最大的市场之一。 而这种开店策略又会随着市场的情况做进一步调整。2024年的中国市场对于高奢行业而言并非积极的一年。即便在抵御经济下行和消费趋于谨慎的趋势中也能保持出色增长的高级珠宝品牌们，在2024前三季度也感受到了寒意。因此，大部分品牌都放慢了开店进度。2024年9月刚刚开业，位于上海港汇恒隆广场。这间精品店也是布契拉提2024年迄今为止在中国内地开设的唯一一家新店。而港汇这家店的开张更是顺势而为的结果。2024年6月。这是高奢品牌常见的做法，为了在一个商场中的理想铺位开店，它们宁愿长时间等待，也不会急于进驻。而在正式开出门店之前，高奢品牌会通过开设快闪店提前与商场客人建立联系，即是对商场消费情况的测试，也能为未来正式门店进行预热。
图片来源：布契拉提产能的限制。Buccellati家族后代参与经营，他们操持或参与着产品设计、品牌工作和海外市场的销售。到现在布契拉提的珠宝仍是全手工制作，在品牌工坊中目前有100多名工匠，这意味着珠宝产量无法在短时间内快速提升。历峰集团近年来正在帮助布契拉提投资建设新的工坊以扩大产能，在集团的支持下布契拉提也在米兰开设了“布契拉提学院（Accademia Buccellati），招募和培养年轻的珠宝工匠。但培养新一代匠人需要时间，布契拉提在真正大规模提高产能前也无法开设更多门店。实际上在现有的零售体量下，许多客人已经要排队购买珠宝作品了。在前述报道中，Luca Buccellati就表示，“许多顾客都需要等待数月甚至一年才能拿到Buccellati的作品。” 布契拉提Buccellati于2024年9月在上海举办高级珠宝展分析师Luca Solca预计，梵克雅宝在25年前被收购时的营收介于5000万至1亿欧元之间，而如今已经是一个数十亿规模的顶级珠宝品牌。也是在这几年梵克雅宝在中国市场才开始加速扩张，从一线城市开始进军二线和省会城市。在中国市场的每家精品店都开辟了VIP专属空间。此外，布契拉提也会定期举办高级珠宝活动，为品牌客人创造更加私密的体验和服务。 而布契拉提的品牌历史整理工作也已经启动。在布契拉提米兰首家精品店的历史档案中，详细记载了创始人马里奥·布契拉提在历史上与众多知名人士和国际名流结交、往来和做生意的细节。为传承和保护品牌遗产，布契拉提于2024年启动了历史档案修复工作，其中包括珍贵的销售记录。
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