界面新闻记者 | 陈奇锐界面新闻编辑 | 楼婍沁2024年滑雪季已经进入前期预热状态，分布在东北、内蒙、北京近郊、新疆等地的滑雪场陆续开板。与此相对应的是，包括可隆、迪桑特、The North Face和Burton在内的多个户外运动品牌从九月下旬开始密集上新滑雪服。“专业级”、“硬壳”和“全面防护”等词汇进行描述。这不是其第一次推广滑雪产品，但此前更强调轻量和保暖。“专业”这件事。在其官方微博以“滑雪”为关键词进行搜索，结果是许多滑雪服相关的内容更强调休闲性而非专业性，广告配图也着重突出服装的时尚和易搭配属性，以棚拍为主。“专业性”，或是其试图进一步深入户外领域。7月在深圳开出首家轻量化户外体验店，零售面积达到1000平方米。而在2022年，其提出“轻量化户外”的新定位，即为了摆脱过度依赖防晒装备可能带来的风险，也想要躲开与专业户外品牌的竞争。8月，蕉下传出“完全裁撤品牌部”，尽管其随后回应称“已新成立公共事务部”且“正在招聘”，但相关消息还是登上了微博热搜。更早之前，蕉下曾冲击上市未果，而招股书显示其从2019年至2021年，广告及营销开支占比从9.6%上升至24.4%。“裁撤品牌部”的消息当作蕉下经营遇到问题的信号，而随着近年防晒装备赛道愈发拥挤，许多关于其“重营销、轻研发”的评论也在增多。而这些纷争事件无一都指向了蕉下产品力不足的问题。“一站解决”、“入门级价格”、“不需要额外购买内胆”以及“专业级防护”。
较高的知名度是蕉下在其价位段里的竞争力，能够吸引一部分追求性价比但又希望寻求大品牌的消费者。但劣势仍是专业性的不足，在骆驼、迪卡侬等长期在户外、体育领域发展的品牌不易成为优先选项。
而蕉下的对手不只来自同价位段。当消费者购买力提升，它们通常很快就会转投进阶品牌。若市场将其长期以高性价比和形象看待，蕉下很容易在专业性的转型道路上见顶，消费者不会只满足于拥有“第一件”入门滑雪服。
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